紧急通知！你店铺的爆款可能违规，亚马逊7条政策更新解读

亚马逊政策大变，爆款产品或涉违规，卖家该如何应对？

亚马逊平台的政策更新频繁，卖家们必须时刻关注这些变化，以确保自己的店铺运营符合平台规定。近期，亚马逊又推出了7条政策更新，这些政策可能会影响到卖家的爆款产品，甚至可能导致产品下架、账号受限等问题。卖家们需要及时了解这些政策，并采取相应的措施来避免潜在的风险。

产品标题关键词堆砌受限

亚马逊更新了产品标题规则，禁止卖家重复使用相同关键词，否则将面临自动修改标题、流量下降甚至产品下架等惩罚。卖家需要检查现有标题，去除重复堆砌的关键词，确保标题简洁明了且符合分类规则，包含必要的种类、规格和型号等信息。

Coupon优惠券展示变更

亚马逊调整了Coupon优惠券的展示方式，从显示“折扣百分比”变为直接显示券后最终价格。卖家需要重新优化促销策略，调整定价策略，确保优惠后的价格对比竞品仍具吸引力。同时，测试不同的优惠力度，结合Buy Box竞争情况制定最优折扣方案，并监控转化率变化，适时调整促销方式。

对比图侵权风险

近期，有卖家因在视频中使用竞品对比图被亚马逊警告，原因是“未经授权使用竞品图片并贬低对方产品”。卖家在进行产品对比时，应避免直接使用竞品图片，可采用3D建模或动画展示自家产品优势，或通过数据可视化、场景化展示等方式进行对比，以减少侵权风险。

退货政策调整

亚马逊更新了退货政策，对高退货率商品收费，同时推出了“仅退款”功能。卖家需要优化产品质量，减少因瑕疵、功能问题导致的退货，并加强产品详情页描述，确保买家清楚了解商品，避免因误解产生的退货。此外，卖家还需监控异常退货，防范竞争对手恶意刷退。

重复违规政策更新

亚马逊更新了“账户状况评级-重复违规”政策，针对卖家在180天内重复（2次及以上）违反同一种政策的行为进行更严格的评级。卖家需要严格遵守平台规定，避免重复违规，以免导致账户评级快速降级甚至停用。

FBA入仓要求升级

亚马逊对FBA入仓政策进行了调整，缩短了FBA货件的自动关闭时间，并加强了货件入库要求。卖家需要更高效地管理货件，确保货物按时入仓，避免被自动关闭或拒收。

商品评论真实性管理

亚马逊非常重视商品评论的真实性，卖家不得试图影响买家评分、反馈和评论。卖家需要确保商品合法合规，提供高质量的产品和服务，以获得真实的买家反馈，避免因违反商品评论政策而导致账户被采取措施。

卖家们在运营过程中，必须密切关注亚马逊平台的政策更新，及时调整自己的运营策略和产品信息，以确保符合平台规定，避免因违规而导致的不必要损失。同时，卖家们也应不断提升产品质量和服务水平，以适应市场变化和消费者需求，从而在竞争激烈的电商市场中保持竞争力。

​