百万品牌受益：亚马逊一站式护权方案将重塑哪些竞争规则？-CSDN博客

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在全球跨境电商日益激烈的竞逐中，知识产权日益成为衡量企业竞争力和平台治理能力的核心维度。2024年5月，亚马逊正式宣布将在全球范围推广其“One-Stop IP Protection”（一站式护权）方案（以下简称“OSP”计划），这一举措被视为平台自2017年推动“透明计划”（Transparency Program）以来，在知识产权保护体系上的又一个里程碑式动作。

该计划不仅将为上百万卖家和品牌方提供更具前瞻性、高效率的知识产权保护机制，更可能在平台治理、供应链合规以及行业竞争逻辑方面引发深远变革。

一站式护权方案：新机制背后的多维构建

根据亚马逊官方2024年第2季度发布的信息，该OSP计划是一套贯穿知产维权申报、证据提交、仲裁、从商品下架到损害控制的一体化系统，涵盖北美、欧洲、日本及新加坡等核心运营市场。方案整合了亚马逊现有的Project Zero、Brand Registry（品牌注册）与A-to-Z Guarantee等模块，旨在通过自动化机器学习和品牌参与共同识别侵权内容。

具体机制包括：

🔍 自动化监测与预警系统：通过图像识别与关键词匹配，监测侵权产品上架；
🛡️ 品牌自主移除权限：品牌方可一键移除已验证侵权商品，不再需要支付额外法律费用；
🎯 用例式证据呈递工具：卖家可以使用结构化工具直接提交使用场景、品牌授权关系等证据；
🧾 仲裁权力下放：小额维权案件（低于$500）可由平台AI辅助初步裁定，提高效率；
📉 违规成本加重：对于多次侵权者，将直接影响账户绩效分，从而限制其销售权。

亚马逊在公告中指出，超过250万品牌已完成注册，而在过去一年中，平台已经主动阻止了超66%可疑侵权商品在上线前被发布。以2023年平台提报的官方数据显示，仅通过Project Zero，约80万个品牌在全球范围内提交超过110万项侵权删除请求。

而如今，OSP计划的推出无疑是对这套体系的全面打包与升级，最大限度提升品牌在平台管理中的话语权。

大机构、小品牌：新基准、新层级竞争的孕育

值得注意的是，OSP计划对于不同规模卖家所带来的影响差异明显。

对大型品牌而言，整合式护权系统将强化其对渠道管控的掌控力。以美国运动品牌Under Armour为例，该品牌在入驻亚马逊初期曾因滥用品牌注册，频繁下架第三方经销商品，引发渠道震荡。而在OSP推行的背景下，这类市场行为将更加透明化和合规，授权链条需经系统认证，侵权申述需附清晰证明。

而对中小卖家、特别是初创品牌而言，OSP机制可能在两方面产生影响：

避免“劣币驱逐良币”现象：OSP提高侵权门槛，对于大量依赖“借名销售”“模仿上架”的灰色商家而言，无疑是一记重击；
合规成本上升：品牌注册、证据存档、认证链条等形成新门槛，可能造成小玩家初期进入门槛提高。

以一位总部位于深圳的女装品牌创始人杨女士为例，其团队2023年来通过亚马逊站点完成品牌注册，使用透明计划后，有效移除了30余条韩国仿款链接。然而，对于平台新加入的设计款，如遇到竞品仿制，相关维权流程成本与时间仍偏高。OSP协议推行之后，杨女士表示“从流程效率到结果预判都更为清晰，可以将更多精力放在产品设计而非证据收集上”。

产业链影响：代工与授权机制同步洗牌

OSP计划另一隐形推手，是迫使代工产业链向品牌共建、授权架构转型。

在中国，作为全球最大跨境制造基地之一，深圳、广州、义乌等地遍布数十万家OEM/ODM工厂，这其中不少工厂多年来通过灰色供货路径将千篇一律的“无牌产品”推向境外电商平台。而OSP的实施直接要求上架商品需提供品牌授权证明、商标注册编号等合规信息。这意味着没有真正品牌合作框架的代工模式将面临巨大挑战：信息不对称和产品混搭的存活空间将被大幅压缩。

这对中国代工市场可谓双刃剑：一方面提升了品牌溢价与客户粘性需求，迫使工厂向DTC（标品直销）模式靠拢；另一方面要求工厂建立更完善的知识产权合规机制，推动从“工厂制造”向“品牌输出”跃升。

国际监管视角：商业平台自律还是“软法治”的新样本？

近年来，各国在数字贸易和平台治理方面均有加强自律机制的要求。例如欧盟Digital Services Act（《数字服务法》），呼吁平台承担更大审核责任；美国更是在2023年新增《Stopping Harmful Offers on Platforms by Screening Against Fakes in E-commerce Act》（SHOP SAFE Act），要求平台对销售假冒产品商家承担连带法律责任。

亚马逊OSP计划虽非法律强制，而是平台自主治理计划，但已具备“软法”（Soft Law）特征：