从概念到落地：AIGC在广告创意中的完整应用流程

从概念到落地：AIGC在广告创意中的完整应用流程

关键词：AIGC、广告创意、生成式AI、内容创作、营销自动化、创意工作流、AI应用落地

摘要：本文深入探讨了AIGC(人工智能生成内容)技术在广告创意领域的完整应用流程。从概念理解到实际落地，我们将系统性地分析AIGC如何重塑广告创意生产链，包括创意构思、内容生成、优化迭代和效果评估等关键环节。文章将提供技术原理详解、实际应用案例、工作流设计以及落地实施策略，帮助营销团队和创意人员有效整合AIGC技术，提升创意生产效率和质量。

1. 背景介绍

1.1 目的和范围

本文旨在为广告从业者、营销人员和AI技术开发者提供一份全面的AIGC应用指南，详细阐述从技术选型到实际落地的完整流程。我们将聚焦广告创意这一特定领域，探讨如何利用生成式AI技术优化创意生产过程。

1.2 预期读者

• 广告创意总监和设计师
• 数字营销经理和专员
• AI产品经理和开发者
• 企业营销决策者
• 对AIGC应用感兴趣的技术研究人员

1.3 文档结构概述

本文将按照广告创意生产流程组织内容，从技术基础到应用场景，再到实施策略，最后探讨未来发展趋势。每个环节都将提供技术细节和实用建议。

1.4 术语表

1.4.1 核心术语定义

• AIGC：人工智能生成内容(Artificial Intelligence Generated Content)，指利用AI技术自动生成文本、图像、视频等内容
• Prompt Engineering：提示工程，指设计和优化输入提示以获得理想AI输出的技术
• 创意工作流：广告创意从构思到交付的完整生产过程

1.4.2 相关概念解释

• 多模态生成：AI同时处理和理解多种数据类型(文本、图像、音频等)的能力
• 风格迁移：将一种艺术风格应用到另一内容上的技术
• 品牌一致性：确保所有创意内容符合品牌视觉和语言规范的要求

1.4.3 缩略词列表

• LLM：大型语言模型(Large Language Model)
• GAN：生成对抗网络(Generative Adversarial Network)
• DSP：需求方平台(Demand Side Platform)
• CTR：点击通过率(Click Through Rate)

2. 核心概念与联系

广告创意中的AIGC应用涉及多个技术模块的协同工作，形成完整的创意生产流水线。以下是核心架构示意图：