新的国产手机王者诞生，超越苹果居全球第二，靠百元机大赚28亿

市调机构IDC发布了一份全球手机出货量排名数据，这次国产手机王者又换了名字，是一家在国内几乎没有销量的中国手机品牌，出货量仅次于三星，居于全球第二名，苹果也被它踩在脚下，国产手机第一名。

IDC的这份数据有点特殊，它没有区分智能手机和功能手机，而是按手机出货量来统计，因此国产手机品牌的排名就发生了变动，新的国产手机王者是传音；但是如果仅以智能手机来排名，传音则位居全球第四名。

传音手机主要在非洲市场销售，在过去10多年时间里，它都在非洲销售功能手机，在非洲手机市场取得的市场份额曾高达五成，三星以及其他中国手机品牌合计占有的市场份额都不够传音多，可见传音在非洲市场的强势地位。

传音在非洲市场占据优势市场地位，在于它抓住了非洲市场的特点，那就是当地的消费水平非常低，因此2019年的数据显示传音在非洲销售的功能手机均价低至60多元人民币；另一方面则是它专门针对非洲人的特点开发的摄像技术，可以让非洲人拍摄出更清晰的照片。

随着智能手机向全球的普及，近几年非洲也缓慢向智能手机转变，传音也顺势在非洲市场推广智能手机，它的智能手机仍然以超低价为主，2019年的数据显示均价只有400多元人民币；不过这两年传音也开始进军中东市场和印度市场，今年一季度它的智能手机出货量猛增八成多，仅是智能手机就居于全球第四名。

传音销售的手机虽然大多数都是低价手机，但是手机单价低，并不代表利润就低，今年上半年的业绩显示它的营收达到345.6亿元人民币，净利润28.5亿元人民币，净利润率也有8.2%，净利润率水平竟然与几家国产手机品牌差不多。

传音的成绩，打破了此前一些国产手机品牌宣称的低价手机不赚钱的谎言，证明低价手机其实同样有不错的利润，关键在于企业的经营管理是否到位。这方面其实当年的全球手机王者诺基亚也曾做到，诺基亚当年曾以疯狂的机海战术占领全球，称霸全球手机市场14年，而它的手机价格低至200元人民币，而净利润率也有10%。

传音的成功说明了中国手机在海外其实有着很大的竞争力，只要抓住机会，中国手机就能走向世界市场，其中成本正是中国手机也是中国制造的竞争优势，这种优势让中国手机在消费水平很低的非洲也能取得巨大的销量。

传音的成功还证明了创新才是企业的核心竞争力，即使是价格实惠的产品，同样可以提供不错的质量和独到的技术，只有拥有独到的技术才让竞争对手难以模仿，始终占据市场主导地位，对其他国产手机品牌具有很大的启发意义。

中国制造已在十多个行业居于全球第一，中国品牌走向世界已成为一种潮流，如此情况下更多中国品牌开始走出国门，而传音的成功对于其他品牌显然具有很大的指引意义，世界市场很大，比国内市场更大，走向世界才能成就更强大的中国企业。