华为首次在俄罗斯市场击败三星夺得第一名，荣耀出海建奇功

据市调机构counterpoint给出的数据显示，2018年四季度华为在俄罗斯市场首次击败三星夺得第一名，出货量同比猛增91%，据分析认为这是其机海战术取得成效的结果，通过款式众多的机型满足多层次消费者的需求从而取得了出货量的迅猛增长。

荣耀出海建功

华为在国内市场已占据优势地位，从2017年一季度至今其在国内市场都已保持市场份额第一名，并且领先优势不断扩大，不过在2017年之前它在海外市场的发展明显不如国内市场，2017年其海外出货量甚至同比下滑近20%。

华为在海外出货量出现下滑的时候，国产手机四强在海外市场做得最好的当算小米，2017年小米在海外的出货量同比增长翻倍。小米能在海外不断取得出货量快速增长，与它的性价比手机广受新兴市场的消费者欢迎有关，受此刺激，华为赋予其旗下性价比品牌荣耀出海的权力，希望凭借荣耀的性价比优势在海外市场取得突破。

从2018年荣耀品牌所取得的成绩来看，它并没有辜负华为的期望，据荣耀公布的成绩显示同年其海外出货量同比增长高达170%，在俄罗斯市场的成绩就是荣耀起到了主要作用，其多款手机在俄罗斯市场热销，据称荣耀7A是2018 第四季度最畅销机型。

荣耀在俄罗斯市场的发展，对于三星、苹果、小米来说都是坏消息，counterpoint公布的数据显示，2018年四季度华为的市场份额同比猛增115%，三星、苹果、小米的市场份额分别同比下滑了13.3%、21.4%、14.3%，显示出在荣耀的猛烈进攻下这三大品牌都出现了下滑势头。

今年荣耀在海外市场或进一步发展

在2018年以前，华为拓展海外市场的重心放在欧洲市场，毕竟欧洲市场是全球最具价值的两大市场之一，在美国市场难以进入的情况下，欧洲市场更被华为视为重中之重，而欧洲市场也逐渐成为华为在海外做得最好的市场。

不过欧洲市场的规模毕竟有限，这也导致华为的海外出货量一直难以扩大，海外出货量占比难以提升，海外出货量占比一直在30%-40%之间，远未能达到华为消费者BG CEO余承东当年提出的海外出货量占比要达到60%的目标，而2018年荣耀出货量成功改变了这一局面。

2018年在荣耀出海的情况下，其海外出货量首次突破1亿台，据市调机构IDC给出的数据，华为手机在这一年的海外出货量达到1.01亿台，海外出货量占比达到49%。

华为手机的海外出货量创下记录，无疑与荣耀出海建功有很大关系。荣耀在国内市场凭借性价比优势成功压制小米，如今小米在海外新兴市场凭借性价比优势迅速攻城略地无疑显示出性价比手机在海外新兴市场有强烈的需求，荣耀出海顺应了这种市场趋势，2018年荣耀除了在俄罗斯市场取得进展之外，在印度智能手机市场跻身前五名，在其他新兴市场也取得了一定的进展。

在荣耀出海已取得成绩的激励之下，可以推测今年它在海外市场必然会加大拓展力度，以取得出货量的进一步增长，柏颖科技认为或许在荣耀持续取得突破的情况下，华为手机今年的海外出货量占比或许将达到当初的60%的目标，而在海外市场能否取得进一步的发展也是华为手机今年能否取得2.5亿部的关键。

柏颖漫谈 baiyingmantan