移动应用行业遇冷，长期主义才是开发者理性选择

今年，互联网大厂们迎来了APP下架潮。

据Tech星球综合七麦数据和公开信息梳理统计，今年1月到8月，各互联网大厂下架的非游戏类产品就有20多款。其中，腾讯下架的产品最多，达11个，其次是百度，有9个产品，随后是字节、阿里和京东。

▲来源：Tech星球

据工信部数据显示，截至6月末，我国国内市场上监测到的APP数量为232万款，较2021年减少70万款，较2020年6月减少127万款。

 ▲来源：第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，CNNIC

移动应用行业的形势变化，让许多APP开发者开始逐渐焦虑起来。

行业遇冷背后的原因也有多重因素：

一是移动互联网流量进入存量状态，多个行业赛道都有巨头APP占据绝大部分市场，新玩家入场很难突破。

二是政策调整，商业化模式受限。2021年，移动互联网广告的政策趋严：广告规范化、IDFA隐私政策、个人信息保护、数据安全管理等政策落地。而大多数的垂类APP，其收入模式依靠广告，即IAA（In APP Advertising），因此广告政策的调整也让开发者变现效率降低。

▲来源：三个皮匠报告

如今，在流量见顶和变现效率下降的双重压力下，大厂密集下架产品减轻运营成本。

中小应用开发者面临的发展压力更甚：如何选择赛道？如何制定发展策略？如何选择商业化模式？

如何选择行业赛道

行业赛道的选择首要就是看大盘数据，了解行业增长趋势变化，可以从工信部、中国互联网络信息中心、行业研报网站等获取相关信息，从这些渠道关注用户规模、竞争格局、投融资趋势、增长趋势等，更快掌握大品类行业赛道的发展变化，处于更有利的位置。

▲来源：第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，CNNIC

二是深挖垂直细分赛道机会。在大品类行业选定好后还需要对细分赛道进行分析，深挖机会。例如，工具行业下的细分赛道较多元，但具体是哪些细分赛道还能入场，这些都需要开发者挖掘。

▲延伸：《行业分析 | 工具类APP广告商业化解决方案》

如何制定发展策略

制定发展策略是基于产品，如何做出一款具有竞争力的产品，让用户买单。

近年来，市面上的APP产品同质化严重，开发者在设计产品时需要打造核心竞争力，才能吸引用户注意力。

在过去，很多的中小开发者是将精力放在增长和变现这两个点上的，而不太关心留存。过去通过流量增长带来收益的粗放变现模式不再适合存量时代，现在比增长更重要的是留存，这也意味着用户体验在产品设计中的重要性更高了。

那么，产品设计可以从哪些方面保障用户体验感呢？

根据AdBright观察，产品要轻（即APP安装包体积要小）、使用路径要顺、广告打扰要小。

1. 产品要轻

这两年，APP安装包体积膨胀成立困扰用户的一个大问题。有数据显示，以手机APP的安装包体积为例，五年为一个周期，安装包和APP体积都会有一个非常大的膨胀变化。不少用户因为APP使用过程中，产生大量缓存导致使用过程不顺畅而卸载应用。

▲来源：奇偶派

因此，开发者在产品设计时，需要重视存储占用优化。目前，Android客户端已普遍采取动态加载技术（点击后再下载相应模块），来缩小安装包体积。

1. 使用路径顺

过去，APP开发对用户使用路径的设计，一般主流程顺畅即可。而现在，用户注重体验感，产品设计更需要精细化。

可以通过用户路径图去思考分析：

第1步，分析产品业务，了解产品的主要业务逻辑。

第2步，梳理用户类型，梳理用户类型的支类型是目标型，浏览型，查询型等。可以通过粉丝报告、内部用户反馈、后台数据等数据研究分析。

第3步，研究用户路线，使用用户体验地图与体验评估，根据八大要素分析用户诉求，分别为使用路径，用户想法，用户行为，存在痛点，体验评估，相关策略，满足程度。分析用户心理模型，展示表现模型，构建持续性系统。

第4步，筛选用户需求，根据以上准备工作，综合评估筛选不同用户路线的需求。提炼出需要优化的有哪些核心点。

第5步，在产品迭代过程中，不断优化用户使用路径，让用户真正留下来。

3. 广告打扰小

广告与用户体验的矛盾是天然存在的，开发者需要做的是降低/减少广告对用户体验的打扰。

①择良位：广告位的设置

②施良法：用户洞察和数据应用

③行良策：广告管理

具体可以看这篇文章：《APP变现如何兼顾用户体验和广告收益？》

如何选择商业化模式

商业化模式就是设计变现模式，前文提到了用户留存比增长更重要，换言之，长期主义比短线增长对开发者变现更为有利。

当前，非游应用类APP的变现模式还是以广告变现为主，根据不同行业类型的APP，有不同的商业化模式选择。

AdBright整理了各行业的解决方案，从行业背景、商业化现状、广告商业化玩法、案例分析多个方向，给开发者更多参考。

七大行业解决方案：

工具 | 电商 | 短视频 | 社交 | 免费阅读 | 出行服务 | 积分商城

此外，AdBright还分享过许多《APP变现方法论》，欢迎大家一起来交流。

参考资料：

《2022年，APP的“钱途”在哪里？》，卫夕指北

第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，CNNIC