互联网巨头“死磕”不放弃的社交赛道还有生意吗？

近年来，不少互联网大厂都向社交赛道发起了冲击，比如最近字节跳动的社交APP“多闪”便重新上架，引发众多讨论。

社交赛道究竟有何魅力，让巨头们屡战屡败，也要“死磕”到底呢？

互联网巨头与社交赛道的“爱恨情仇”

巨大的蛋糕谁都想来尝一口，互联网风口起起落落，唯有社交永恒不变。

AdBright 整理了中国社交网络发展史——

Web 1.0 时期（1994~2004年）：国内社交媒体正式进入成长期，BBS网站—>即时通讯OICQ诞生—>博客。

Web 2.0 时期（2005~2010年）：社交媒体高速发展期，SNS网站—>微博时代。

移动社交APP发展阶段（2010~2015年）：2011年，微信上线，一路势如破竹，成为社交霸主。同年，陌陌踏入陌生人社交赛道，引起巨大反响。

垂直社交赛道百花齐放（2015年至今）：此后，小红书、抖音等互联网产品接连问世，踏足社交领域。一些垂直细分赛道的玩家也都在各自的细分领域把握了内容、用户、平台、需求的入口，想要创造属于自己的精彩。

▲AdBright制图

这期间，老牌巨头们（腾讯、新浪等）仍然是赛道头部玩家，但也面临着用户出走，收益下滑的处境。而新兴玩家则接连入场，想要分一口蛋糕。作为后起之秀，字节跳动是其中的典型代表。不仅是“抖音·社交”的探索，还先后拿出多闪、心图、飞聊等产品在陌生人社交领域试水。

再说百度，比之字节，其在社交赛道的探索之路可以总结为“上下求索、铩羽而归”。比如校园社交应用正鲸说、听筒、一起吧，泛娱乐直播 + 社交产品音啵，兴趣学习社区有噗，以及百度说吧，语音类的陌生人社交APP嗨圈圈，还有21年追赶风口推出的元宇宙社交产品希壤，都没有真正成长起来。

但显然，不论是老牌巨头还是新兴玩家，想要保持或抢占一席之地，都还需要更用心琢磨。

社交APP的生意经

如此多的行业赛道，为何巨头和垂类玩家都在“死磕”社交赛道？

据AdBright观察，从用户需求层面，社交在某种意义上，是人类普遍具有的需求，这可能也是国内社交产品层出不穷的原因之一。

艾媒咨询数据显示，2020年中国移动社交用户规模已然达到9.24亿人，预计2022年中国移动社交用户整体突破10亿人。

▲来源：艾媒咨询

从商业角度，有利可图或许才是核心。

从互联网的增长逻辑来看，产品的流量来源于工具价值、内容价值、人际关系三部分。而工具、内容层的市场及用户增长空间基本已经被Web1.0、2.0时代的产品所掏空，那么在整个互联网都陷入增长瓶颈的时候，能挖掘用户增长机会的人际关系，每个玩家都不想放弃。

大厂看重社交背后的用户增长和留存价值，想要通过长期对流量的抢占和争夺来稳定自己的基本盘。而中小厂要发展壮大、要养活自己，社交赛道的流量红利更具有吸引力。

社交产品的商业化方式也越发多了起来，除了常见的广告变现、增值服务、电商变现，或通过为第三方应用导流获取分成，或根据自身产品特点，引入更多创收功能，例如资产理财、生活服务功能等。

哪些垂直社交赛道更受青睐

社交领域，微信称霸十年——国内已经很久没出现过稍有规模或存活时长较久的社交爆款产品了。

但，入局者、探索者从未减少。当前，哪些垂直社交赛道更受青睐呢？

1.元宇宙社交

从2021年开始，元宇宙社交渐成红海。有数据显示，2021年11月到今年1月，约有552个APP在自己的描述中增添“元宇宙”3个字，平均每天超过6个，其中有70个自称是元宇宙社交APP。

诸如腾讯、百度、字节跳动等互联网大厂也都抓住风口，纷纷推出了自己的元宇宙社交APP抢占市场。

▲来源：IT桔子

2.中老年社交

近年来，逐渐适应互联网的中老年人正在攻占社交软件。有大把时间的他们，对这些新时代的产物产生了浓厚的兴趣，“银发经济”的红利正吸引社交软件企业们。

以美篇、糖豆、小年糕等为代表的一批以中老年为目标人群的社交APP不断兴起，吸引了众多资本押注。

3.女性社交

根据QuestMobile数据显示，截止到2022年1月，移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿，全网占比提升至49.3%。女性用户月人均使用时长突破170小时，APP使用个数达25.6个，女性用户成为最活跃的互联网用户群体。

据IT桔子数据显示，2021年—2022年8月，有4家专注于女性社交的软件企业获得资本投资，分别是围绕Z世代女性的情感互助社交产品“吐水星”、一站式新女性内容社交平台“Walsea”、面向年轻女性用户群体的在线陪伴社交平台“甜味陪伴”、面向女性群体的声音社区平台“With”。

▲来源：IT桔子

这么些年，中国社交赛道涌现出大量的产品，QQ抓住了互联网入口，微信抓住了流量入口，抖音、微博、陌陌等则在各自的细分赛道把握了内容、用户、平台、需求的入口，成为了现象级产品。

还有更多新兴产品在不断出现，想要讲好故事，最重要的就是能否平衡社交价值和商业价值，实现突围。

参考资料：

《QQ、微博、陌陌：社交难逃社交命》，刘旷

《虽有微信一统天下，但社交创业永不停歇》，IT桔子

《2021上半年中国移动社交行业研究报告》，艾媒咨询