借助 Audience Network 流程类型最大限度 提升广告收入

在受众中的知名度越高，所创造的营销成效就越好

我们针对“流程类型”推出了全新的博文系列，本博文为系列中的第一篇。我们可以将流程类型看作是常见的用户互动模式，专业人士很容易辨别。例如，使用“动态消息”流程类型的新闻应用（如：News Republic）可以在新闻滚动时提供原生广告版位。

有吸引力的广告创收能力更强

正如每款应用都会被归入一个较大的类别（如：游戏应用、新闻应用、实用工具应用等）一样，每种应用类别通常也可归入少数几个常见的流程类型。在Native Center for    Excellence（卓越原生广告研究中心）计划中，我们研究了多个热门应用类别中的数百个应用，以识别和确定能提升内容吸引力和广告创收能力的最常见用户界面模式。

了解到最适合您的应用的流程类型后，您便可以找到广告库存的优化方法，进而提供各种可能的方式方便用户与您的广告内容进行互动。事实上，经我们研究发现，用户界面和广告收入密切相关，因此，现在我们可以根据广告使用的流程类型来预测广告的相对表现。

接下来，我们每隔几周都将在此博文系列里介绍一种新的流程类型，帮助您更深入地了解如何在应用内最大限度提升广告收入。

希望根据流程类型最大限度提升广告收入？即刻联系您的 FacebookAudience Network 联系人。此外，敬请关注今后发布的“流程类型”博文系列。

第一种流程类型：广告发现

今天，我们将介绍“广告发现”流程类型。“广告发现”版位可通过两步式流程将用户引导至广告内容。同大多数广告版位“开门见山”（只需单次点击即可将用户引导至应用商店或网站）的做法不同，“广告发现”版位鼓励用户进行探索。

首次点击自定义按钮后，系统随即引导“广告发现”版位的用户进入全屏应用探索，用户可在此下载广告主提供的内容。这就是说，系统将引导有兴趣深入了解新内容的用户进入探索流程，而非直接访问新内容，让用户获得更自然、更有吸引力的广告体验。

交友应用发布商 LOVOO 是全球首个实施这一两步式原生集成功能的 AudienceNetwork 客户。

“广告发现”有何优势?

“广告发现”利用用户深入了解特定应用或产品的浓厚兴趣，为您创造更多收入、为广告主带来更好的成效、为受众提供更出色的广告体验。应用内一些展示空间较小的位置（如菜单或主屏幕）通常不宜放置横幅广告、插播式广告，但“广告发现”等版位却能为这些位置实现高效盈利。

由于这一流程类型可减少意外点击，并能吸引用户在其他屏幕设备上参与互动，其展示次数通常要低于一步式广告版位，但有效千次展示费用(eCPM) 收益和广告主成效分数有可能会更高。事实上，截至目前为止，在我们的研究示例中，有效千次展示费用收益的增长已基本抵消展示次数减少造成的收益损失，从而提升了移动发行商的整体收入。改用两步式原生集成功能后，LOVOO“广告发现”版位的有效千次展示费用收益为$50 至 $200 美元。这些版位在 Facebook Audience Network 的广告主成效分数通常介于 10-13 分之间（13 分制）。

Facebook Audience Network 致力于帮助您提高广告收入并打造最佳的用户体验。庆幸的是，在推动移动广告实现盈利方面，这两个目标并非是顾此失彼的关系。您可以通过了解受众最可能与内容互动的方式，定制符合应用用户体验的广告库存。这也进一步证明了原生广告是当下营销者可以使用的最具价值驱动性和前瞻性的广告形式之一。

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Anala Prabhu

Audience Network 客户经理

Sebastian Totte

Audience Network 客户经理

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