[实习]关于广告模块的认识入门

1.广告投放系统

名词解释：

1. Demand-Side Platform也叫DSP广告需求方平台
   DSP的特点包括，通过一个独立的用户界面，可以将广告互换和其他媒体提供者连接；自动化的竞标管理功能，一般包含了实时的竞标系统；捕捉和管理品牌数据及提高目标客户群的第三方数据的能力；结合所有媒体资源，控制预算和竞争率；通过多媒体供应商，完全集成竞争对手的性能报告。
2. DMP(Data Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。
3. RTB: 可以通过RTB协议引入更多的流量方和预算方。Real Time Bidding（即时竞价）与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。简单来说就是RTB是通过计算获得目标受众之后，在DSP平台上进行竞拍，需要相关受众的公司会进行竞价，价高者获得投放机会。
4. Ad Exchange即互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。
5. SSP供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

当用户访问一个网站时，SSP即向Ad Exchange广告交易平台发送用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到——从开始竞价到完成投放，这一系列的过程仅需100毫秒，全部依托机器完成。

2.广告的主要形式

一种是合约广告，一种是竞价广告

3.广告计费方式

广告有许多计费方式（针对广告主）。有点击就算，有停留页面固定时间才算，有观看视频算，有下载app算，有注册才算等

• CPM(Cost Per Mille)每一千人展示成本：只要向足够量的用户展示广告主的内容为指标进行收费。即根据曝光量计费
• CPC（Cost Per Click） 点击成本，即每产生一次点击所花费的成本
• CPA（Cost Per Action）：每行动成本。即按行动收费
• CPD(CostPer Download)每次下载成本、CPI(Cost Per Install)每次安装成本、CPS(Cost Per Sales)每次销售成本都可以被称作CPA。