高通发起价格战，消费市场低迷持续挑战 | 百能云芯

 

手机市场的复苏并不如之前预期的那样顺利，业内消息透露，为了激发消费者购买意愿并快速清理库存，高通公司近期开始了一场价格战。该公司以相当显着的幅度降低了中低端5G手机芯片的价格，降价幅度达到了10%至20%不等。预计这轮高通的价格调整措施将会持续到第四季度，与此同时，联发科也在做备战准备。

行业分析认为，高通这次大规模的降价行动凸显出中低端5G手机市场需求不旺的困境。消费性电子市场从去年第四季度开始就开始低迷，上半年库存逐渐回落，市场曾经预期中国大陆的手机市场在今年下半年会有所好转，还有消息称高通在第二季度会恢复一些生产动能。

然而，在618购物节过后，消费性电子市场的低迷态势并没有得到显着改善。这导致高通的库存水平上升，达到近两个季度的高位。由于订单可见性不高，库存过多，供应链消息透露，高通决定发起这场价格战，主要针对中低端市场，降价幅度高达10%到20%。预计这波降价策略可能会持续到第四季度，如果库存消化速度不如预期，高通可能会再次加大降价力度。

业界专家指出，高通一直在非苹果的高端手机市场占据领先地位，因此这次的降价主要集中在中低端领域。高通希望通过加速库存清理，为即将在10月中下旬陆续推出的全新一代骁龙系列手机芯片做好准备。

据了解，高通往往会在产品积压超过一年后才会发起价格战。而这次不同之处在于，产品推出不到半年就开始了大规模降价。原因之一是除了新产品即将发布外，消费性市场的低迷预计会持续至少到年底。

至于联发科是否会受到高通这次价格战的影响，业内人士认为，联发科手机芯片的出货量已经跃居全球第一，而且自今年第二季度以来，联发科的新芯片开始向中高端市场转型，因此受到的影响可能不会像以往那样剧烈。换句话说，联发科仍有机会达到他们原先的财务预测，即季度营收增长4%至11%，达到102.1亿元至108.9亿元。

专家分析认为，消费性市场的低迷趋势可能会一直延续到今年第四季度，直到明年才有可能全面好转。因此，联发科和高通今年的业绩表现几乎肯定会明显低于去年创下的历史最高水平。最早要等到2024年才有可能重新回暖。