Walmart 砸23亿美元收购 Vizio | 百能云芯

美国零售巨头沃尔玛（Walmart）宣布以 23 亿美元的价格收购智能电视品牌 Vizio，该举措旨在加速其广告业务 Walmart Connect 的增长。市场研究机构 TrendForce 看好此收购案，认为这有助于 Vizio 挑战三星的地位，成为美国第一大电视品牌。

根据 TrendForce 的分析，Walmart 在 2021 年开始推动线上和线下零售媒体广告业务 Walmart Connect，并且业绩每年都呈现双位数的增长。与此同时，Vizio 不断扩大其设备生态系统和智能电视操作平台系统 SmartCast，目前已经拥有超过 1800 万活跃账户。截至 2023 年第三季度，SmartCast 平台的净收入约为 1.56 亿美元，其中每用户平均收入（ARPU）约为 31.55 美元，较去年同期增长了 14%。这也带动了广告收益的年增长率达到了 27%，成为此次收购的主要原因之一。

TrendForce 指出，Walmart 旗下的自有电视品牌 ONN 目前采用的是 Roku TV 平台系统。如果未来全面转换成 SmartCast，这将在省去额外的平台授权费用的同时，有助于带来更高的广告费用收益。

由于去年美国一直受到高通膨的影响，导致消费者的预算变得更加紧张。因此，性价比较高的商品成为市场的新宠。去年，Walmart 推出了其自有电视品牌 ONN 的平价电视，包括 32 寸售价 98 美元、50 寸售价 198 美元、65 寸售价 398 美元。这使得 ONN 成为热销机型，带动其在美国的销售市场份额达到了 13.7%，增长了 3.7 个百分点，超过了 TCL、Vizio、LG 和海信，成为美国第二大电视品牌。

虽然 Vizio 去年在美国市场份额略有下降，为 10.4%，但预计在 Walmart 收购 Vizio 后，将超越三星成为美国第一大电视品牌。此外，预计在今年全球电视出货排名中，ONN 与 Vizio 的合作有望挤入前五名。