品牌方在DeepSeek平台如何结合多模态数据优化品牌信息展示？

 2025年1月17日，《中国互联网络发展状况统计报告》指出，同时我国网民超11亿人，互联网普及率78.6%,搜索引擎用户规模达8.78亿人，较2023年12月增长5112万人；截至2024年12月，我国有3.31亿人表示自己听说过生成式人工智能产品，占整体人口的23.5%；而生成式人工智能产品的用户规模达2.49亿人，占整体人口17.7%。65%使用生成式人工智能的用户为20-39岁，使用生成式人工智能的用户群体中60%以上是大专以上学历人群。

  随着AI搜索工具（如豆包、Kimi、DeepSeek、文心一言、腾讯元宝等）的迅速普及，用户的搜索行为发生了巨大变化。从传统的关键词搜索转向自然语言对话、长文本理解和多模态交互，例如通过语音、图片或视频获取信息。这种转变不仅提升了搜索的便捷性和精准度，还推动了品牌营销策略的变革。品牌需要重新思考数据源和内容布局，通过生成引擎优化（GEO）提升内容的语义逻辑和结构化程度，以适配AI模型的“理解偏好”，从而在AI搜索中占据更高权重。

一、主流AI搜索工具数据源解析

       品牌首先需要了解各大AI搜索工具的数据源特点，以便针对性地优化内容。以下是一些主流AI搜索工具的数据源解析。下表为当下各大平台的数据源类型，以及品牌方可以呈现的内容。

平台名称	特点	搜索功能	月活跃用户数(亿）	品牌方可以呈现的内容
百度	中国最大的搜索引擎	支持网页、图片、视频、新闻等搜索	6	品牌广告、官网链接、产品信息、新闻稿、视频广告
抖音	短视频平台	支持视频、音乐、话题、用户搜索	7	短视频广告、品牌挑战赛、直播带货、品牌账号运营、达人合作
快手	短视频和直播平台	支持视频、直播、用户、话题搜索	5	短视频广告、直播带货、品牌账号运营、达人合作、本地化推广
今日头条	新闻聚合平台	支持新闻、文章、视频、用户搜索	3	信息流广告、品牌文章、视频广告、新闻稿、精准推送
知乎	问答社区	支持问题、回答、话题、用户搜索	1	品牌问答、软文推广、专业测评、话题讨论、KOL合作
小红书	生活方式分享平台	支持笔记、商品、用户、标签搜索	2	种草笔记、产品测评、品牌账号运营、KOL合作、直播带货
微信	社交平台	支持公众号、文章、聊天记录、用户搜索	12	公众号推文、朋友圈广告、小程序商城、社群运营、视频号内容
微博	社交媒体平台	支持话题、用户、内容搜索	5	热搜话题、品牌账号运营、KOL合作、短视频广告、直播互动

AI 工具平台的数据来源

工具名称	数据源	特点	品牌机会
豆包	依托字节跳动的海量内容生态（如抖音、今日头条）。	短视频、图文内容为主，实时性强，适合年轻用户。	通过短视频和话题营销抢占用户注意力。
Kimi（月之暗面）	专注于长文本处理，数据源包括学术论文、行业报告、新闻等。	适合深度阅读和分析，用户群体偏专业。	通过专业内容和深度分析建立品牌权威性。
DeepSeek（深度求索）	聚焦精准搜索和问答，数据源包括结构化数据、知识图谱和行业数据库。	高精度、高相关性，适合垂直领域用户。	通过精准问答和数据分析满足用户需求。
文心一言（百度）	百度搜索引擎的全网数据，包括网页、视频、图片等。	覆盖面广，适合通用场景。	通过SEO优化和内容生态布局提升品牌曝光。
腾讯元宝	依托腾讯生态（如微信、QQ、腾讯新闻）。	社交属性强，适合私域流量运营。	通过公众号、小程序和朋友圈广告触达用户。

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二、DeepSeek整合的多模态数据来源

     DeepSeek平台通过整合来自多渠道的文本、图像、视频、用户行为等多模态数据，打破数据孤岛，形成统一的品牌数据资产库。目前，DeepSeek已接入众多平台，涵盖云服务（如阿里云、腾讯云、百度智能云、天翼云、联通云、移动云、英伟达、亚马逊AWS、微软Azure）、互联网应用（如微信、腾讯元宝、腾讯文档、QQ浏览器、阿里国际站、百度搜索）、政务领域（如深圳政务云）、硬件及边缘计算（如华为Atlas系列、爱芯元智、瑞芯微、研智科技）、以及多个媒体平台（如今日头条、微信公众号、小红书、CSDN、知乎、微博等）。这些平台的接入推动了DeepSeek在多领域的应用和普及，加速了AI技术与生活场景的深度融合。

以下是具体的数据来源和整合方式：

(一)     多模态数据来源

DeepSeek平台的数据来源广泛，涵盖了多种媒体形式和渠道：

• 文本数据：包括新闻报道、品牌官网内容、社交媒体帖子、用户评论等。例如，多家媒体、三家运营商、互联网平台等已接入DeepSeek，为平台提供了丰富的文本数据。

• 图像数据：来自新闻图片、产品展示图、社交媒体图像等。DeepSeek通过图像预处理技术（如空间金字塔池化+SPP）提取图像特征。

• 视频数据：包括新闻视频、品牌宣传视频、用户生成的视频内容等。平台支持视频数据的特征提取和处理。

• 用户行为数据：通过与媒体平台的合作，DeepSeek能够获取用户在不同场景下的行为数据，如阅读习惯、观看时长、互动行为（如点赞、回复、评论）等等。

(二)     多渠道数据整合

DeepSeek通过以下方式实现多渠道数据的整合：

• 跨模态数据湖：平台内置跨模态数据湖，支持图像、文本、语音等多种模态数据的并行预处理。

• 多模态预训练模型：DeepSeek提供多模态预训练模型库（如DeepSeek-Vision、DeepSeek-Language），能够对不同模态的数据进行特征提取和对齐。

• 实时数据中台：通过构建实时数据中台，DeepSeek能够与媒体平台无缝衔接，解决数据滞后问题。

(三)     形成统一的品牌数据资产库

通过整合多模态数据，DeepSeek能够为品牌提供以下支持：

• 统一数据管理：将来自不同渠道的多模态数据整合到一个统一的数据资产库中，便于品牌进行集中管理和分析。对用户来说，只需通过一个端口即可获得企业全面的信息。

• 智能推荐与分析：利用多模态数据的融合，DeepSeek能够为品牌提供更精准的用户画像和个性化推荐服务。针对用户个性标签、用户习惯、体验及用户的搜索询问，DeepSeek可以精准匹配用户的需求，从而减少用户更多的信息搜索的时间。

• 跨模态融合技术：通过跨模态融合技术（如多头潜在注意力机制MHLA），DeepSeek能够实现不同模态数据之间的无缝交互和协同优化。

      通过以上方式，DeepSeek平台能够有效整合多渠道的多模态数据，打破数据孤岛，为品牌提供更全面、高效的数据支持和智能服务。

三、DeepSeek时代，品牌如何抓住机遇，精准触达消费者？

      

在数字化浪潮的推动下，人工智能平台如DeepSeek正在重塑消费者的搜索行为和品牌传播方式。对于品牌方来说，这既是挑战，也是机遇。如何在DeepSeek时代脱颖而出，精准传达品牌核心价值，成为每个市场人必须思考的问题。 

•读懂消费者：从“搜索”到“需求”

      在DeepSeek平台上，消费者的每一次搜索背后，都隐藏着真实的需求和意图。品牌方需要做的，不仅仅是匹配关键词，更要读懂消费者的心。洞察搜索意图如消费者搜索“高端护肤品”时，可能不仅仅是在找产品，更是在寻找一种生活方式或身份认同。通过分析用户的搜索行为，可以精准调整内容策略，确保每一次展示都能打动目标用户。 在信息爆炸的时代，单纯的产品展示已经无法吸引消费者的注意力。品牌需要用更生动的方式，讲好自己的故事。结合图文、视频、直播等形式，让品牌故事更立体、更直观。例如，通过短视频展示产品的制作工艺，或者用图文并茂的方式讲述品牌的历史与理念。通过内容与消费者建立情感连接。例如，讲述品牌如何解决用户的痛点，或者如何与用户共同成长。

• 数据驱动：让品牌传播更聪明

       DeepSeek平台的核心优势在于其强大的数据分析能力。品牌方可以借助这一能力，实现更精准、更高效的传播。通过分析用户的搜索行为、互动数据等，构建更细致的用户画像，了解他们的兴趣、偏好和需求。根据实时数据反馈，调整内容投放策略。例如，发现某类内容的点击率较高时，可以加大相关内容的投入。通过数据分析，提前捕捉行业趋势和消费者需求的变化，抢占市场先机。

• 全渠道整合：让品牌声音更一致 

      在DeepSeek时代，消费者的注意力分散在各个平台上。品牌方需要确保，无论用户在哪个渠道接触到品牌，都能感受到一致的核心价值。从官网到社交媒体，从电商平台到线下活动，品牌的核心信息（如口号、视觉风格、价值观等）必须保持一致。根据不同渠道的特点，制定差异化的传播策略。例如，在社交媒体上注重互动性，在电商平台上注重产品展示。通过DeepSeek平台整合多渠道数据，实现品牌传播的全链路优化。

•  创新与技术赋能：让品牌走得更远       

      DeepSeek平台不仅是一个工具，更是一个能够赋能品牌创新的伙伴。品牌方需要积极拥抱新技术，探索新的传播方式。通过人工智能和增强现实技术，打造沉浸式的品牌体验。例如，利用AR技术让用户“试穿”服装或“试用”化妆品。提升团队的数据分析能力，将数据驱动的思维融入品牌策略的每一个环节。与DeepSeek等人工智能平台建立深度合作，获取技术支持和资源赋能，共同探索品牌传播的新可能。  

       在DeepSeek时代，品牌传播不再是单向的信息输出，而是与用户建立深度连接的过程。通过精准的数据分析、创新的内容形式和全渠道的整合传播，品牌方不仅能够应对AI技术带来的挑战，还能在激烈的市场竞争中占据先机，赢得消费者的心。

    未来已来，品牌方唯有紧跟技术趋势，拥抱变革，才能在DeepSeek时代实现持续增长，创造更大的商业价值。