展示广告中的广告匹配算法
多层漏斗模型:
片段触发
片段来源: 当前网页,用户历史行为
片段类型: 关键词片段,用户/流量标签,规则标签
相关性排序
计算当前candidate ad的向量和利用u,c得到的广告向量进行相关性计算,得到其相似度,常在Term维度,Topic维度,
Category维度进行计算。
相关性排序:
需要人工标注数据来进行模型训练。
行业矩阵和一些强规则的限制
业务过滤
地域过滤、时间过滤、预算过滤、IP过滤等
CPM过滤
通过cCPM进行排序进行排序。
eCPM = bid*Q (Q=pCTR, bid常采用广义第二定价GSP原则)
机制设计
过展现控制
Hidden Cost:
广告对用户站点体验有伤害
对排名CPM调整 CPM=(Bid-HC)*Q
对计费进行调整: Price = CPM(next)/Q + HC