关键词竞价

拍卖：
买家的报价估价


买家的付款方式
商品的分配方式


私人价值-别人估价对我没影响
关联价值-别人估价对我有影响
公共价值-真正价值不会变，只是参与人估价不同


买家报价和买家真实想法：
英式拍卖：设一个低价，报价高得
荷兰式拍卖：从高往低拍卖，沉默拍卖。
第一价格密封拍卖：建筑价格，按照最高价计算
第二价格密封拍卖：按照次高价计算


机制设计：解决冲突，设计目标要明确
委托人：卖方
代理人：
收益
社会价值，吸引更多的用户




关键词拍卖：
关键词定位
cpc


广告位和客户的匹配关系，有偏好
稳定分配理论：GS算法：
男-广告主，女-广告位
男 一轮一轮的追求 女


出价
质量度
点击率分离：广告因素+位置因素