2024 欧洲杯正在如火如荼地进行中，这次的赞助商里有不少来自中国，在总共 13 个全球赞助商中占据了 5 席，近 40% 的比例。再加上 DBR (Dynamic Banner Replacement / 动态广告牌替换）技术的加持。让观众感觉欧洲杯是跑到家门口来举办了。
通过 DBR 实现的中国区特供虚拟广告牌
这些品牌在中国已是家喻户晓，而在国际上也都有自己的英文品牌名，还购买了英文品牌对应的 .com 域名。不过人算不如天算，因为这次欧洲杯的举办地在德国，而在德国除了 .com 以外，代表德国的 .de 域名也很流行。这次比亚迪就不幸躺枪，虽然拥有了尊贵的三字母 .com 域名 byd.com，但还是有不少德国人看到 BYD 后，去浏览器里熟练地敲下了 byd.de，于是这些人就看到了
网站截图只能打码了
对方还在网站底部贴了一段声明，澄清自己并没有赞助欧洲杯，赞助商是来自中国的造车厂，域名是 www.byd.com 。不过相对于海外车厂，成人用品赞助商是不是更能让德国观众接受呢？
我们之前也讨论过「从发音角度如何挑选域名」，而从域名的后缀，也就是 TLD (Top Level Domain) 来说，业界的共识是能选 .com 就选 .com (当然 .ai 也开始越来越流行了）。绝大多数公司即使一开始没有使用 .com 域名，后面业务成长起来后，也会转用到 .com。比如 Box 一开始是 box.net，现在换成了 box.com。Notion 之前一直是 notion.so，也正在逐渐迁移到 notion.com。
.com 虽然是国际共识，但有些国家，采用本土 TLD 域名也很普遍。比如在中国就有很多的 .cn 以及 .com.cn，前面提到的德国 .de，瑞典的 .se，日本的 .jp 以及 .co.jp，越南的 .vn，印尼的 co.id 等等。
出海的中国企业们，既有发现新大陆的兴奋时刻，也有这种意想不到的尴尬瞬间。这次比亚迪在欧洲杯上的乌龙事件也是给我们所有的出海企业上了生动的一课吧。
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