随着科技日新月异发展,品牌建设面临着诸多新情况与新挑战:
线上数据呈爆发式增长,如何挖掘出真正有价值的信息?
信息传播加速,品牌稍有不慎可能引发负面事件,如何迅速知悉舆情危机?
新媒体层出不穷,如何选择最有效、适合的媒介平台?
……
《孙子兵法》曰:谋定而后动。对于品牌而言,只有了解清楚外部市场,洞悉舆情环境,才能真正打造出一流的品牌。
日前,公共关系领域垂直媒体17PR专访了国际领先的媒体情报公司Meltwater融文(以下简称“融文”)中国区负责人李建兴(Joey Lee),分享在瞬息万变的时代,如何拨云见日,听懂市场声音,把握品牌制胜先机。
融文中国区负责人李建兴Joey Lee
Part.1 前瞻布局,打造全球化服务
17PR:首先想请Joey和我们分享,融文近年来的发展与业务布局?
Joey:融文是一家有20年历史沉淀的SaaS公司,目前已成为拥有3k+员工,50+办公室,覆盖五大洲,服务全球3w+企业的媒体情报龙头企业。
去年12月融文成功上市,这是一个新起点。上市后,我们收购了拥有全球20亿网红数据的以色列公司Klear,以及欧洲领先的社交媒体数据公司Linkfluence。
融文已经是媒体情报领域规模最大的玩家,而且没有打算停下扩张的脚步。我们从为公关部门提供新闻监测服务起步,逐步深挖社交数据;未来,我们会基于社交大数据,给企业提供更深的市场决策建议。
在业务发展上,我们和行业其他玩家最大不同之处在于:
1. 先吃透,再扩张:和其它玩家的分布式打法不同,我们早期聚焦在解决公关人的问题。吃透公关市场后,通过自身研发、收购等方式,稳固拓展在社交端的积累。我们保持良好的增长,通过已有的客户群体进行市场品牌数据的二次扩张。
2. 远见布局,多点开花:我们相信,有野心的企业都需要世界数据库。因此我们很早就启动全球化布局:2006年同时进入美国和亚洲市场;2008年开始在国内服务那些眼观世界的企业;同时早早开辟南美、非洲、东欧、澳洲等市场。
正因为多点开花产生联动,我们不仅牢牢地挡住了许多当时规模远大于我们的媒体情报公司,而且形成了逐年扩大、其他公司无法轻易抗衡的竞争优势。
基于在五大洲的根基,我们应该是全球媒体监测库最全的公司,覆盖超过87类语种监测。我们有自信