广告业务常用名词整理

初次接触广告相关业务可能对很多名词不理解，入职广告部门近半年的时间，整理下广告系统常见名词。

1，腾讯联盟广告：广点通联盟广告指广告主投放于开发者所运营的自有移动应用内的广告。广点通联盟的广告均由广告主在腾讯方提供的广告投放系统内自行决定投放广告的内容、位置、投放价格、大小等。广点通联盟为移动媒体提供专业、高品质的流量变现服务。系统已覆盖Android（一种基于linux的自由及开放源代码的操作系统）、iOS（由苹果公司开发的移动操作系统），广告形式包括banner广告（网幅广告）、插屏广告、开屏广告、应用墙等。

即连接广告主和开发者的第三方媒介，提供sdk

2，广告主：是指通过腾讯广告服务平台向用户宣传、推广产品、服务的主体，本协议中即甲方。

3，流量主：指为展示广告提供相关页面、位置的网站、游戏、应用、软件等媒体（如QQ、微信、腾讯视频、腾讯新闻以及其他APP等）的运营者，包括但不限于乙方关联公司、乙方合作伙伴等其他主体。

4，开发者/媒体：指由流量主运营的，为广告提供展示页面、位置的网站、游戏、应用等，包括但不限于腾讯网、QQ、QQ空间、微信、腾讯视频、腾讯新闻等乙方或乙方关联公司运营的产品以及其他乙方合作伙伴运营的网站、游戏、应用等产品。

5，SDK：软件开发工具包。开发者下载SDK，使用SDK中的工具，用代码将广告嵌入应用中，然后开发者通过其他渠道向这些应用上传到移动互联网。用户下载应用，点击广告后，广告主就根据相应的计费方式付费给开发者。
SDK广告就是内置于程序中的广告开发代码

6，DSP：Demand Side Platform，需求方平台。为广告主服务的平台，广告主可以在平台上设置目标受众、投放区域、广告出价等。代表着广告主的利益。

7，DMP：Data Management Platform，数据管理平台。所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、所有日志数据的管理。DSP要分析广告背后的人群属性，就需要数据，DMP可以从多方把数据汇入一个平台，这个平台可以是全域，也可以是样本，即他们的数据又受众信息，可以帮助DSP进行精准投放。

8，ADX：Ad Exchanges，广告交易平台。adx就是一个广告竞价平台，基于RTB（实时竞价）的，媒体的广告放在上面，价高者得，保证每个广告位的价值最大化。

9，SSP：Sell-SidePlatform，供应方平台。SSP平台需要完成与媒体平台的数据对接，实时接收媒体流量发送的广告请求数据。通过选择不同的投放平台，优化媒体广告利益，代表着媒体方的利益。

广告主将自己的需求委托给DSP平台，由DSP平台提供专业的服务帮助广告主找到最合适的媒体，将最合适的素材投放到最需要的人群面前，以最高的性价比完成广告的投放行为。而同样的，SSP平台代表媒体端的利益，它的责任是通过各种方式提高媒体的变现能力。

10，常见广告计价方式：
CPC：Cost Per Click，按点击收费。
CPM：Cost Per Mille，按千次展示收费。
CPA：Cost Per Action，按每次有效转化计价
OCPA：按转化出价，按点击收费
eCPM：每千次展示的有效收入（衡量广告效果的指标）
CTR：Click Through Rate 广告点击率 = 点击量/展示量
CVR：Click Value Rate 点击转化率 = 转换量/点击量

11，数据统计
PV：Page View，页面浏览量。
UV：Unique Visitor，用户去重后总量。
DAU：Daily Active User，日活跃用户数量。
MAU：Monthly Active User，月活跃用户量。

12，广告分类
搜索广告与竞价广告：https://blog.csdn.net/cjqh_hao/article/details/85010972
竞价广告：腾讯竞价广告是一种由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。腾讯竞价广告根据投放规则和投放位置分为搜索引擎广告和内容相关广告。
合约广告：https://blog.csdn.net/cjqh_hao/article/details/84037941
品牌广告与效果广告：https://blog.csdn.net/cjqh_hao/article/details/84145237

13，广告类型
banner、插屏、开屏、原生、激励视频等