[CTO札记]雅虎主页改版使用户停留时间增加20%

Yahoo.com首页改版后，用户停留时间大幅上升，并拉动了广告业务。

它对我们有何启示呢？

》核心因素是：提升用户参与性

用户的热情是PV、停留时间、访问页面数的根本。

》定义出衡量指标：发明了一个评价用户参与性的指标‘YahooYield’。

确定指标可以让工作变成Measurable，并且有利于简化问题，聚焦到重要点。

》改造有2个成功点：主页可定制性（选择自己喜欢的应用）、Today组件（相当于--我的最新兴趣内容）

在我看来，这说明了人性化（个性化定制）的价值，避免将大量不感兴趣的垃圾内容堆到用户面前。精准的内容推送，要比盲目的内容广播，更贴近用户。

----下面是详细报道--------------------------------------------

http://www.yunkeji.com/?p=3983

雅虎高级副总裁Tapan Bhat表示，自雅虎今年7月份主页改版以来，其页面浏览量已经上升了9%，用户在主页上的停留时间也增加了20%。

雅虎自去年夏天开始向小范围用户对新版主页进行测试，并于今年7月正式面向所有用户推出。改版后的主页以及整个雅虎网站的重点都是提升用户的参与性，雅虎将该指标称作PageYield。PageYield包含多方面内容，不仅要衡量用户在每个雅虎页面上停留的时间，还包括用户所浏览的页面数量，另外，也会考虑用户回访的频率等多种因素。

用户参与性提升的重要原因在于雅虎主页的可定制性，用户可以在雅虎主页上添加应用，还可以添加来自任何网站的订阅。调查显示，75%的用户喜欢应用区域，40%的用户使用6至11款应用，该功能的使用量过去3个月间增加了8%。

还有一项成功的功能是主页上的Today组件，该组件可以为每位用户量身定制新闻和其他信息。这些新闻的点进率(Clickthrough rate)大幅增长了76%。

与此同时，雅虎的首页广告业务也获得了大幅增长，自改版以来，这部分广告的点进率也增加了10%