小苹果蹿红背后的网络营销思考

小苹果作为电影《猛龙过江》的主题曲而发布出来，但其迅速蹿红并不仅因为主题曲这一身份，团队将其与网络营销相结合产生的巨大传播势能，才是使得其迅速蹿红的根本原因。
1、结合了“神曲这一热点，其魔性的旋律、歌词及其mv中夸张易学的舞蹈，使其与《江南style》等神曲一样，成为热点。
2、营销传播途径十分正确。《小苹果》选择了优酷作为其首发平台，而优酷的用户量之多使得它获得了一级传播的引爆。同时，他在北京举行的“小苹果”快闪活动，也产生了巨大的传播效应。
3、具有了全民娱乐化这一条件，《小苹果》将其版权开放，使得民众可以进行二次创作，各种创意版本层出不穷，并利用广场舞这一媒介，使得其进行“持续热点链接”，从而蹿红并产生巨大影响力。4、在互联网上进行病毒式营销，运用各种方式进行着高效、迅速的传播，在这里，每个人都是传播的主体，还有大量的文章、博客、视频、微博等各种媒体进行传播。以使得小苹果得以蹿红，火遍大江南北。
4.《老男孩》的流行基础

《小苹果》的走红，首先最不能忽视的因素应该是筷子兄弟《老男孩》的流行基础。作为筷子兄弟的代表作，那一首广为流传红遍大江南北的《老男孩》及微电影，使得筷子兄弟有了广泛的粉丝基础，这也是《小苹果》一经推出就能得到广泛传播的客观原因。

事实上，在社会化媒体时代，一个拥有众多粉丝或拥趸的明星名人，其言论或作品更容易被传播，这就是在社会化媒体传播当中意见领袖的作用。网络营销新闻中心
5、筷子兄弟对网络流行歌曲规律的把握

创作者善于揣摩大众心理，通俗易懂的歌词，重复洗脑的旋律，符合大众口味和需求的满足。筷子兄弟最擅长的就是“玩心思”+“玩复古”，他们善于揣摩大众的心理需求在什么地方，从之前的《老男孩》，《父亲》就可以看出，《老男孩》照亮深埋多年且遥不可及的的青春梦想，勾起那么多人的青春泪水；用一首《父亲》诠释着比《时间都去哪儿了》更深的情愫，勾起那么多儿女的愧疚。在这样一个快节奏时代，一个娱乐时代大背景后的空虚无聊，人人都在娱，但很少有人真的乐过，生活压力让年轻人专注于每个可以群体狂欢的机会，

一听有感觉，就可以循环一晚上，不回去干别的事。筷子兄弟就抓住这种快餐式娱乐的特点，简单上口的歌词，洗脑的旋律，对世俗的的恶搞抓住了消费者的心理需求。
6、病毒式传播模式

《小苹果》先在PC，移动端进行病毒式一级传播，随后走入大街小巷，进入广场舞的阵营开始二级传播，最后通过以点到线，以线到面的立体式传播进入无孔不入，老少通吃的三级传播状态。从传播平台上来说，基于筷子兄弟与优酷的亲密关系，《小苹果》选择优酷作为首发平台，无疑将得到优酷全方面的优势推广资源，无论是首页推荐还是分发传播能力。其次是以点带面“病毒式”传播。《小苹果》的版权是开放的，任何人都可以进行二次创作，无论是个人，还是舞蹈教学，或是集体广场舞等形式，都可以借力推广，节约成本的同时又不局限于原作品有限的传播点。
​​​​