分析筷子兄弟与网络营销的爱恨情仇

社会热点

社会热点事件普遍是指在社会中引起广泛关注、参与讨论、激起民众情绪，引发强烈反响的事件，通俗点说就是被很多人熟知且讨论的事件。社会热点问题，一般具有时代性、挑战性、普遍性、敏感性、流变性的特征。搞好热点报道，要借助于唯物辩证法，以科学、辩证、客观的思维方式来正确把握，要处理好如下一些关系：热点问题，冷静思考；透过现象，抓住本质；共性着眼，个性着手；善于分析，解剖矛盾；力戒片面，把握好“度”；端正动机，讲究效果。

网络营销

网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为网络营销。
以筷子兄弟主演的电影《老男孩之猛龙过江》主题曲“小苹果”为例 ，分析其为何在推出之后能在如此短的时间内风靡大街小巷，而在这个迅速蹿红的过程中又是如何与网络营销相结合的 ？
1.传播方式
在过去，新歌的推广渠道主要有：广播主持人推荐、电视节目打歌，或进入唱片门店销售。私人推荐有强烈的主观色彩、广播电视节目有时限性、销售货架有成本控制，然而网络音乐平台无限地拓宽了传统货架的长度，降低了歌曲摆上台面的成本，使音乐生产的数量和速度发生着极大的飞跃。先在PC、移动端病毒式一级传播，随后走入大街小巷，进入广场舞的阵营开始二级传播，由于媒介属性，自微博、微信等社交媒体出现后，互联网上的视频、音乐等所有门户网站增加链接分享的功能，都具备了社交属性，这类极具娱乐精神的歌曲在社交媒体中容易快速传播，被网民快速消费。
互联网与移动科技给了音乐无限传播的可能性，让歌曲能够随时随地下载到电脑、手机等移动终端。人们习惯了免费地获取音乐,唱片逐渐远离公众视线，取而代之的是，音乐与互联网的碰撞融合。互联网扩大了音乐舞台，赋予草根歌手话语权，让网民来定夺流行音乐的走向，让市场把握流行音乐的脉搏。
2.产品角度
音乐产品化，产生的经济效益是巨大的。相较于电影，音乐的传播更有优势，并且宣传方式更加丰富。把音乐产品化，以粉丝经济为支点，用“轻产品”撬动“大电影”，是小苹果的营销思路。“轻产品”指的是音乐成本小，容易在较短时间快速推广，提高知名度，引起社会反响。把音乐做成产品，用营销手段增强知名度，成为一个社会话题后，通过音乐带动其他文化产品能达到可观的经济收益。
3.传播平台和版权
《小苹果》选择优酷作为首发平台，无疑将得到优酷全方面的优势推广资源。版权开放，引导试二次创作创作者均是“产品”推广的个体分发渠道，以点带面“病毒式”传播，《小苹果》的版权是开放的，任何人都可以进行二次创作，无论是个人，还是舞蹈教学，或是集体广场舞等形式，都可以借力推广，节约成本的同时又不局限于原作品有限的传播点。