竞品分析

问题1：你的目的是什么？你到底需要分析什么？

• 如果你是要看看两款产品哪一款更有前途更有生命力，那可能重点应该看一些行业现状、市场前景、业务形态、数据表现、功能迭代、运营路径这样的东西对比；
• 如果你是想要看看竞品的哪些功能做得比较好，能不能更高效抄过来，那可能重点应该结合具体产品功能看一些需求场景、业务流程、交互体验、界面UI等等这样的东西，每一个人家做得更好的功能，你都应该要能够清楚明确的看得到到底人家哪里跟你不一样，具体怎么个好法；
• 如果你是要重点研究下对方可能接下来会做些什么事，可能重点应该放在业务形态、数据表现、功能迭代、运营路径上；
• 如果你其实对于一个领域还没啥了解，只是想要通过对于两款产品的深度比对和研究来更好了解这个领域的产品，那你可能需要一个较为完整的横向对比，但在此基础上仍然需要有关注侧重点；

问题2：我们该如何选择竞品？

1、核心服务+核心用户都基本相同的产品

这类产品，我们称之为直接竞品，即提供的核心服务、市场目标方向、客户群体等与我们的产品基本一致，产品功能和用户需求相似度极高的产品。

选择直接竞品进行研究是最常见的方式，可以有助于更直观的就自己与对方在各方面的优劣形成对比，找准自身定位和认知。

2、核心用户群高度相同，暂时不提供我们的核心功能与服务，但可能通过后期升级很容易加上相关功能的产品

3、目标人群可能不太相同，但某些产品功能模块和服务流程比较相近的产品

4、目标人群有一定共性，产品提供的核心服务不太一样，但在特定场景下对于同一类用户需求和用户的使用时间形成挤占的产品。

5、核心目标用户是同一类人，但满足的需求不同，也不太会形成竞争关系的产品。

问题3：明确目的，选择好竞品后，该如何收集资料与信息？

1.行业现状、市场格局等

关于一个行业的行业报告、产业链等信息，往往在艾瑞咨询、易观、DCCI互联网数据中心等地会有大量可下载可查找到的东西。

2.产品的数据表现+版本迭代情况

版本迭代信息就不说了。产品的数据表现通常包括排名、用户规模、活跃用户规模、收入情况、用户评价等。

3.产品的运营事件和运营信息

4.产品的业务逻辑和业务流程梳理

问题4：怎么在竞品间进行分析？

1、对比产品的数据表现，市场认可程度等

这里可以通过具体的下载量、用户量、市场份额等多种数据去分析我们产品和竞品在当前市场中分别的地位，和标杆产品之间的差距在哪里。

2、对比产品的业务模式、业务逻辑之间的差异

3、研究产品基因对产品产生的影响

4、对比产品结构和用户使用流程

5、对比特色功能和用户场景

6、对比产品的交互设计

7、对比双方的运营策略

8、对比产品的版本迭代和演化路径

 

 

 

链接：https://www.zhihu.com/question/20086049/answer/381681527