竞品分析报告模板

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竞品分析报告

一、背景

1.1 体验环境
1.2 市场状况（市场容量、竞争格局、市场占有率分布）
1.3 行业分析（历史变化、发展趋势）
1.4 需求分析（扮演用户、选择研究对象）

二、竞品对象

2.1 确定竞品（产品咨询收集、选择服务/目标用户相同或类似的产品）
2.2 竞品对比（多种分析方法）

三、竞品分析

3.1 定位和功能
3.1.1产品定位（包括目标人群等）
3.1.2产品功能
3.2 设计和技术
3.2.1交互和体验
3.2.2视觉和风格
3.2.3亮点功能和核心技术
3.3 运营及商业化
3.3.1运营模式
3.3.2盈利模式
3.3.3市场推广
3.4 用户数据
3.4.1用户数量和活跃度
3.4.2转化率、健康度
3.4.3在线时长
3.4.4地域差异
3.5 策略
3.5.1版本迭代和演变
3.5.2公司战略
3.6 优缺点总结和借鉴

四、归纳和总结

数据从何而来？

月活排名可以来自Appannie、Usage Intelligence，网站排名来自Alexa。其他数据包括百度指数、淘宝指数、易观智库、CNNIC、艾瑞咨询、新浪微博、微信、上市公司财报等都是比较主流的平台和渠道可以作为数据来源。”