诺基亚的问题、挑战、未来

诺基亚公布了2011年第二季度财政报告，据财报显示，本季度诺基亚移动终端销量为8850万部，较去年同期的1.1亿部大幅下降20%。其第二季度净亏损3.68亿欧元（约合5.22亿美元），合每股亏损0.1欧元，而去年同期则为净利润2.27亿欧元。

而近日以来，不看好诺基亚未来的声音见诸于各大媒体，甚至有人高呼诺基亚这个巨人将倒下。我简单的谈谈对诺基亚现在、未来的一些看法。

诺基亚的问题

诺基亚的问题是显而易见的，各大媒体也都清楚的写出来，认为诺基亚未把握住智能手机发展趋势，固守塞班，导致市场先机被iPhone、Android抢占。而在我看来这只是诺基亚问题的表象，其根本性的原因却并未提及。

诺基亚一度占据全球手机市场份额40%，在消费品市场能够拥有如此庞大的市场份额是很可怕的。诺基亚垄断了手机市场，而垄断所带来的懈怠、轻敌让他们失去了创新的动力。加之拥有悠久的历史和欧洲血统，数万员工，诺基亚已经俨然成为一只笨重的大象，大企业病和企业官僚主义作风自然产生，而这也正是罪魁祸首。

人有生老病死，企业也有生老病死。当企业发展到一定的级别之后，就陷入了衰老期。所以有人说，小企业更美。与饮料等消费品市场不同的是，手机行业日新月异，特别是3G普及之后所带来的移动互联网革命，诺基亚的衰老与大企业病，让他们没能够面对变化的市场做出正确的判断。

因此，诺基亚份额下滑是一种必然！至于产品上的落后，我就不用再一一举例，大家都很清楚。诺基亚能否通过创新管理模式，将公司有效分拆成若干项目组，激活员工创新能力，让诺基亚更轻更容易转型，也给埃洛普提出挑战。

诺基亚面临的挑战

诺基亚目前面临的挑战是严峻的。在埃洛普宣布诺基亚与微软合作那一刻起，诺基亚就进入了生命的转型时期。在WP7手机未上市，塞班遭遇困境的时候，诺基亚进入了青黄不接的时期。

在高端市场，苹果正在用iPhone疯狂的抢夺市场，而且摩托罗拉、HTC等也在推出高端Android手机，Symbian3在这些机器面前都显得不堪一击。在中低端市场，低价的Android手机已经可以做到100美元，这意味着诺基亚S60\S40平台面临失守。

诺基亚遭遇的挑战可想而知，高中低端市场全面出现问题。塞班已经是付不起的阿斗，诺基亚面临背水一战，是否有胜出的机会？

诺基亚的未来

虽然手机销量大幅降低20%，还有500万部的库存压力，但是诺基亚的品牌影响力和渠道布局，仍然是其他手机企业所羡慕的，也是诺基亚的优势所在。诺基亚的渠道已经下探到中国的四五级市场，在印度等地区也有着良好的布局。

其次，诺基亚拥有大量手机和通信相关专利，这也成为诺基亚拖延对手产品上市时间的武器。苹果已经与诺基亚达成专利和解，每部iPhone手机要支付5美元专利费。而Android是目前专利最薄弱的平台，面临微软、苹果、诺基亚的各种起诉，HTC的败诉也会让Android阵营的发展速度减慢。

诺基亚的希望寄托在WP7手机上。很多人不看好WP7的未来，仍然以Windows mobile的眼光看待这个新平台。事实上，WP7已经脱胎换骨，而且在iPhone、Android之间同质化的时候，WP7的设计理念和操控感觉，让用户可以感受到新鲜。

至于WP7平台至今只有18000多应用远远少于iPhone、Android，其实我们在手机上使用的应用只有寥寥数十款即可满足需求，聊天、微博等工具登陆WP7平台已经带动了WP7手机的销量。大型手机应用开发商对WP7的发展普遍看好。所以诺基亚利用其强大的工业设计能力、品控能力、品牌影响力、渠道能力，加上还算给力的WP7，或许可以扭转颓势。

具体情况，我们还要等到首款诺基亚WP7上市，看这款产品到底能否引起用户的兴趣。

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