在SEO策略中使用关键字基准测试

算法已经发布：它们从黑暗，神秘的密室里爬出来，并通过SERP进行爬网以管理他们的判决。他们相应地奖励或惩罚。
听起来像恐怖电影的开场吗？虽然可能很好，但不要担心：我们在这里谈论SEO策略。然而，对于大多数营销人员而言，SEO会产生与你典型的恐怖故事相同的不安和悬念。
人们很容易就对搜索算法进行了哪些更改感到茫然无措，根据Google 的说法，Google每年会更改其搜索算法约500–600次！至少可以这样说，跟上这些变化可能会令人难以置信的压倒性。

这样一来，许多营销人员就以不断恐惧的状态创建内容，即他们没有“正确地执行SEO”，而只是猜测和检查。这种恐惧是有道理的，因为没有钉上SEO意味着你正在危害自己的工作取得成功：最后，只有比竞争对手更容易被发现时，你的Web内容才能为你提供良好的服务。

你可以做一些突破的事情，例如利用竞争性的关键字基准测试来推动战略SEO战略。根据性能和见解跟踪并改进你的SEO策略；并通过紧贴趋势而不断采用SEO最佳实践，而不是自己进行更新-研究每个算法更新只会使你发疯。

竞争性关键字基准化
为了有信心SEO，你需要一个战略，你的品牌在客户面前获得机会大写第一个，你一直在努力生产与质量，受众为中心的内容。但是，你如何找到这些机会？
关键字研究和竞争情报在这项工作中绝对至关重要：相对于你的竞争对手，你如何知道应该集中精力去哪里而不要集中精力？在人满为患的搜索世界中，哪些关键词值得打败竞争对手，而哪些应该完全避免？
你需要建立一个聪明的，具有竞争力的关键字策略来回答这些问题。理想的起点是通过关键字基准测试。借助Skyword360中的“关键字差距分析”报告，你可以查看与竞争对手相比在关键字方面的效果。
你还可以对竞争数据表进行排序和过滤，以深入了解渠道在上下文中的效果。能够对这些数据进行排序，使你可以轻松地确定竞争对手的排名和不排名，最终帮助你利用策略中的空白。

但是，从完整的关键字研究角度来看，必须承认这些差距很重要：如果你在一个极具竞争力的术语上名列前茅，那么你应该花费有限的资源来填补这一差距可能并不是一个差距。该报告将向你显示对任何给定关键字进行排名有多困难。这种类型的intel将帮助你做出明智的决策，以决定应该使用哪些关键字，从而可以最明智地利用资源。
另外，如果你发现有一些关键字在排名上领先于竞争对手，则应首先轻拍自己；第二，继续利用这些主题并建立自己的权威；第三，将这些胜利带回你的执行团队！能够证明你在搜索中击败竞争对手是有力的证据，可以帮助你为自然搜索工作提供支持，并证明你的内容营销投资回报率。（专业提示：使用比你的竞争对手更重要的关键字来截取Google搜索的屏幕快照，并将相应的徽标放在左栏上，以真正带动品牌定位的影响）。

追踪与改善
为了将这些类型的胜利带回你的执行团队，你必须不断跟踪和改进策略的绩效。如果你没有合适的工具来跟踪Google如何（或不对自己的单个内容进行排名），那么跟踪关键字效果可能会很困难。
在Skyword360中，你可以随着时间的推移跟踪关键字的效果，以便更轻松地确定有效的方法和无效的方法。你的排名是否持续浸入某个关键字？这可能意味着你要么需要更新该内容，要么你的品牌需要围绕该主题建立更多的权限，以便相关内容在搜索中表现更好的机会更大。或者，也许你需要对主要算法进行更改以进行检查。

该平台的功能可帮助你跟踪策略，以便你可以在这些情况下进行相应调整，并帮助你产生可带回领导团队的结果：提供切实可行的建议，而不是耸耸肩。
但是，能够真正获得一份报告作为你的内容策略背后的强硬证据，一直是营销人员面临的挑战。当与付费搜索所产生的结果相提并论时，很难证明自然搜索的价值，而付费搜索通常被视为一种更快，更简单的方法。但是，仅付费搜索在很大程度上是获取流量的短期且不可持续的解决方案，因此，提倡在整体策略中使用强大的有机组成部分非常重要。

Skyword360中的“关键字价值”报告使你能够跟踪并证明自然搜索工作的影响，使你能够说：“我的自然搜索工作正在产生付费搜索本来会花费$ X的事情。” 换句话说：“看到了吗？证明就是SEO布丁。”

参与最佳实践
尽管算法在不断且令人沮丧地进行更新，但要记住，为了支持SEO的现在非常稳定的支柱：积极的用户体验，已经对其进行了重新设计。Google以创造出色的用户体验而自豪，这意味着找到并提供可以在Google离开的地方找到的内容。
这对你意味着什么？归根结底，你的内容需要将消费者放在首位：具有友好的布局，有用的主题和高质量的内容。虽然花时间维护SEO的更多技术要素至关重要。

“你可以拥有世界上关键字优化程度最高的内容，可以在有史以来建立最完善的网站上提供服务，但是如果人们实际上不喜欢并欣赏你所创造的内容，那就没关系了。”
从SEO中摆脱恐慌
SEO不必类似于恐怖电影。借助正确的工具，你可以洞察自己的绩效，竞争对手的绩效以及两者之间存在的机遇领域，从而可以对SEO战略和执行充满信心。这样，当你提交一份报告以证明你通过自然搜索为公司节省了多少钱时，那些可怕的算法将感觉像是遥远的记忆。
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