玩转百度竞价到底用哪种匹配模式比较好！

玩转百度竞价推广之前，一定要了解好各种匹配模式，千万不要小看这几种匹配模式，根据账户内的关键词以及关键词的意向程度合理设置关键词的匹配模式，能收获意向不到的精准效果。

但在这之前，需要对百度推广的匹配模式有一个清晰的了解，这样才能根据账户关键词的推广情况，去进行合理的匹配模式。

一、匹配模式种类

正常匹配方式：精确匹配、短语（精确包含、同义包含、核心包含）、广泛。

账户设置匹配方式：高级精确匹配、精确匹配拓展（地域拓展功能）、否词。

二、各匹配模式含义

针对各匹配模式，其实很多0基础以及新手朋友不能很好的区分它们，下面除了简述一下它们的含义，还会举例进行说明，以便更好的进行理解。

1.精确匹配

使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。

举例：

关键词：“英语培训”

匹配到搜索词：“英语培训”

注：同高级精确匹配是不同的，高级精确匹配比精确更宽泛。

2.短语精确包含

使用短语精确包含，当网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。

举例：

关键词：“英语培训”

匹配到搜索词：“英语培训”、“北京英语培训”、“英语培训价格”、“英语培训哪家好”。

3.短语同义包含

使用短语同义包含，当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。

举例：

关键词：“英语培训价格”

匹配到搜索词：“培训英语价格”、“英语学习贵吗”、“培训商务英语价格”、“培训英语多少钱”、“英语培训费用”。

4.短语核心包含

使用短语核心包含，当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。

举例：

关键词：“英语培训价格”

匹配到搜索词：“英语培训是什么”、“培训英语怎么样”、“英语如何学习”。

5.广泛

使用广泛匹配，匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，最宽泛的匹配方式。也是默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词，近义词，相关词，以及包含关键词的短语等。

举例：

关键词：“英语培训”

匹配到搜索词：“英语”、“英语是什么”、“小学英语补习”、“英语培训机构”、“英语好学吗”。

6.高级精确匹配

高级精确匹配功能，能使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量，如您购买的“鲜花价格”关键词在高级精确匹配下能够获得“鲜花价钱”的流量。

账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭，则计划层级设置无效。

7.精确匹配拓展（地域拓展功能）

功能启用后，当您设置的关键词中，包含地域词时，位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。

例如您设置了关键词“淄博英语培训”（精确匹配），启用此功能后，位于淄博的网民在搜索“英语培训”时也可能会看到您的推广结果，位于淄博以外的其他地区网民搜索“英语培训”则不会展现您的推广结果。

8.否定

否词分为短语否与精确否，通常与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

举例：

投放关键词：“英语培训”

精确否词：匹配搜索词为“2019年英语学习大纲多少钱”精否后，该词进行搜索也不能匹配到投放的广告。

短语否词：匹配搜索词为“英语词典”，短语否“词典”只要带有词典的关键词都不能匹配到推广的广告。

以上的匹配方式可以根据自己的账户关键词意向程度和转化情况来进行设置。