我对乔布斯及苹果的看法

乔布斯去世了，大家都知道了。
我不是果粉，对于这样的消息，我并没有感到很震惊（由他辞职开始就知道他已经离死亡不远了），也没有感到惋惜。
网上关于乔布斯的新闻一大堆，我觉得有很多都夸大其词，什么“最伟大”之类。
对于乔布斯，我想发表一下我的看法。 但由于我水平非常有限，加上商业方面也完全不懂，所以观点难免会很肤浅，欢迎大家交流讨论。而且我对苹果的产品谈不上很了解，仅仅是“用过”，所以如果有什么地方说错了，请指正。

乔布斯确实改变了世界，但改变世界也有大的层面和小的层面，我认为乔布斯对世界的影响根本不能称为“伟大”或者”最伟大“。

先总结一下我对在乔布斯的带领下苹果公司的产品的一些理解：
1. 将电脑“家电化”
相信很多人都看得出，苹果的电脑根本不像是电脑，更像一台家用电器，无论硬件上还是软件上都是如此。苹果硬件那出色的工业设计，相信也没有什么人会有异议了。虽然如此，但因为其可扩展性差、限制大，很多人还是会选择PC。如同一台设计优良的家用电器，却又如同家用电器那样“封闭”。比如不能更换电池的iPhone、没有网线插口的Macbook Air、搞自有的硬件标准——miniHDMI接口。操作系统——Mac OSX也是做得跟家电般简单直接，但也就仅此而已，跟家电一样，你在Mac OSX上能干的事就只有那么一点点，完全体现不出“电脑”那种通用性。这也是为什么很多人都觉得苹果的产品跟玩具没什么两样的主要原因。

2. 将当前最成熟的技术巧妙整合
可以这么说，苹果根本就没有自己的核心技术，但他有优秀的组合包装技术。

先说说硬件：
无论是过去的苹果电脑还是当前的“凸显多点触摸的iPhone”、“拥有超薄机身的Macbook Air”、“轻薄而又续航时间长的平板机——iPad”都体现了这一点。

• iPhone的诞生刚好是多点触摸屏技术成熟的时候
• Macbook Air的诞生就相当于便携式录音机——Walkman，基于成熟的技术，把硬件做得更小成为了现实（尤其是Intel特制的超小版Core 2 Duo CPU），然后再把光驱、网线接口、VGA接口、DVI接口等这些“浪费空间”的部件全部去除，只留下一个USB接口、一个电源接口、一个特殊设计的迷你版HDMI接口——miniHDMI，还有吗？貌似没有了。超薄的机身就是这么做出来的。
• iPad并不是世界上第一台平板电脑，但它却出现在合适的时机。ARM CPU技术成熟了，虽然性能依然远远比不上x86架构的CPU，但其超低的功耗能够实现超长的续航时间，同时因为低发热量，只需被动散热，机身可以做得更薄，整体硬件的重量也相比x86架构的平板机更轻。但ARM那性能，做出来的平板机局限性始终是很大的，不过对苹果来说，这根本不是问题，因为苹果从来都没有打算把自己的产品做成通用性的产品，所以直接使用了iPhone的iOS系统。

没错，这样做出来的所谓平板电脑其实就一“大号iPhone”或者“大号iTouch”，但就是因为屏幕大了，加上专为这个大屏幕设计的软件，iPad做得很成功。但也基于iPad这样的性质，很多人都认为iPad根本不能称为电脑，简直就是玩具，基本上除了看电子书、浏览网页、看视频、看照片、看看文档、玩玩一些游戏以及用用一些不痛不痒的应用（比如电子钢琴之类）就不能干别的了。就像我在第一点说的那样——“家电化”

再说说软件——Mac OSX
可以这么说，在Mac OSX系统上，苹果根本就没有自己的核心技术。
使用成熟且开源的BSD核心、使用开源的OpenGL、使用Java平台作为跨平台的应用程序平台、使用PDF文档标准以及渲染引擎等等，再加上自己设计开发的Aqua界面。基本上就这样组合包装出Mac OSX系统，通过使用别家成熟的技术再配合自己的设计理念来组合、包装。

通过使用市场上成熟的技术，结合自己的优秀的工业设计以及设计理念，从而打造出优秀的家电式产品。苹果真的很擅长这些。

3. 厉害的营销

营销这东西我完全就是个外行，但就是我这样的门外汉也能看出苹果的营销手段是多么的厉害。乔布斯将苹果公司打造得就像一家名牌服装公司，建立苹果专卖店，加上苹果产品的特殊风格以及那种挑起人的虚荣心的广告，给消费者形成了名牌、潮流的象征。

很多喜欢潮流、喜欢与众不同、想让自己“高人一等”并且对电脑没有特殊需求的消费者都会因此而“落网”。（有一次我的领导跟我说：其实iPhone 4不好用。我说那为什么买iPhone？他说：别人（其他领导）都用，自己不用不行（意思上大致是面子过不去））

不但如此，苹果还使用了什么饥饿营销以及制造广告（看看那些跟苹果产品有关的新闻事件）等这些令人恶心的营销手段，虽然恶心，但就效果来说，确实奏效了。

乔布斯本人也建立了一个富有宗教色彩的“苹果教”，而他毫无疑问就是教主。乔布斯究竟是怎样建立这个“苹果教”的？老实说，我真的说不出来，但我们看看那些果粉的各种表现以及苹果公司的推广手法以及他的强势（苹果的产品以及Mac系统的设计向用户传达出这样的信息：我乔布斯说你需要什么功能就什么功能，我说你不需要你就不需要，一切都得听我的！）

乔布斯只能算是创意设计以及商业上的天才，但即使在这2方面来说，也不能称为“伟大”。他的设计以及他的带领下生产出来的产品确实在一定程度上改变了世界，但起到的作用并没有传说中的那么巨大。没有2007年的iPhone，智能手机一样会发展成以多点触摸为主的形态，只是可能会比iPhone迟个一两年才推出；没有iPad，轻薄且长续航时间的平板机始终会面世，只是被乔布斯抢占先机，使用ARM架构做出这样的平板机。

苹果并没有什么了不起的技术，他的创新基本上都是在设计这一块，他的产品只起到了推动的作用，他加快了多点触摸手机的普及，他加快了平板机的普及，他迫使微软开发Windows Phone 7，他迫使微软不得不开发ARM版Windows（可以看出，其实微软并不是很想开发ARM版Windows的，毕竟跟iOS不同，Windows可是真正的电脑系统，对性能要求自然较高。虽然说ARM的技术已经成熟了很多，但运算能力始终是无法匹敌x86架构的，就连9月的Build大会里，微软都几乎没有演示过ARM的Win8平板机，只是在Start界面上演示了一下，大会上送出的平板机都是x86架构的，而且性能强劲。目前我对ARM的Win8平板机的性能依然不是很乐观），他迫使诺基亚跟微软合作。

但是，乔布斯和苹果的产品只是过眼云烟，没有苹果的产品，世界并不会倒退多少，没有苹果那种优秀工业设计的产品，世界只是失色一点点。只有技术才能真正改变世界，设计只占了其中很小的一部分。在计算机领域，能对世界产生深远影响的是各种高新的技术（比如人工智能），这也正是IBM和微软等公司一直在做的，但很遗憾，苹果没有这些东西。