泡泡玛特《哪吒2》联名手办销售火爆！品牌官网建设的三大启示！

IP联动下的商业奇迹

近日，随着动画电影《哪吒2》票房跻身全球动画电影票房第一，市场上掀起了一股“哪吒热”。

电影的火爆不仅再次点燃了国产动画电影的热潮，也为其联名合作伙伴——泡泡玛特带来了前所未有的市场反响。据了解，泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒迅速走红，从线上到线下，各大专卖店都出现了“断货”“一盒难求”的火爆现象，这股热潮直接推动了泡泡玛特股价的大幅上涨，成为资本市场的一大亮点。

在过去的一个月内，受哪吒联名效应的推动，泡泡玛特的港股累计上涨逾24%，强势回归到2021年的峰值水平，并创下历史新高。

IP打造：品牌增长的催化剂

近年来，泡泡玛特凭借一系列原创及联名IP，实现了从潮流玩具到文化符号的华丽转身。从Molly、Pucky到与故宫、迪士尼等国际知名IP的合作，泡泡玛特不断拓宽其IP版图，每一次IP联动都精准触达目标消费群体，激发了消费者的收藏欲望与情感共鸣。IP不仅成为泡泡玛特产品差异化的核心，更是推动品牌持续增长的关键动力。由此可见，IP在品牌建设发挥着越来越重的作用。

从品牌IP效应到官网建设的3点新思考

哪吒IP的走红与泡泡玛特IP效应的也为品牌官网建设带来了新思路。作为品牌建设的重要环节，官网不仅是品牌信息的权威发布平台，更是消费者了解品牌、体验品牌、与品牌互动的窗口。

1.打造独特的官网个性

这是一个讲究“人设”的时代，一个好的品牌能够拉近与用户之间的距离，树立品牌的个性。

这就需要思考：如何定义你的品牌个性？用什么样的语气表达内容，才能让你的用户关注和认可你，并向他们传递正确的消息，进行有效的沟通？

官网建设也是如此，在采用与品牌统一的视觉元素的基础上，还需要采用一致的语言风格，无论是官网的文案、新闻资讯还是客服沟通，都要体现出品牌的个性和价值观。

2.像顾问一样提供有价值的信息

用户来到官网，是为了获得有价值、对他们有用的信息，在官网上光提供丰富的内容和产品服务介绍还不够，还需要像一个顾问，更好地引导用户，帮助用户做出决策。

首先，优化网站的导航结构，确保用户能够快速找到所需的信息。可以通过设置清晰的分类、搜索功能和推荐模块，提升用户的浏览体验。在此基础上，通过在线客服、表单引导、开设常见问题解答栏目等方式，为用户提供全方位的指引，让他们感到官网是一个值得信赖的专家。

3.分析用户行为，持续优化官网

官网建设是一个持续更新的过程。可以通过集成数据分析工具（如Google Analytics），研究用户的浏览行为、停留时间、跳出率等关键指标，了解用户的兴趣点和痛点。基于收集到的数据，构建详细的用户画像，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息。通过这些画像，可以更好地理解用户的需求，制定针对性的营销策略。根据数据分析的结果，及时调整官网的内容和功能。

泡泡玛特与《哪吒2》的联名成功，不仅让我们看到了IP联动的威力，更让我们看到了品牌官网建设的新方向。以蒙特网站（Mountor）为例，自2000年成立以来，为华为技术、字节跳动、海康威视等行业头部领航企业打造了众多品牌数字平台，通过官网助力品牌实现长期可持续发展。

未来，品牌官网将更加注重个性化、IP化和数据驱动，成为品牌与消费者深度互动的桥梁。