Note 7陨落下的骨诺牌效应，三星从此走向衰亡将韩国经济拖下悬崖？

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 作者：楠沨

 

各位看官朋友们好，安卓机皇三星Note 7停产停售已成定局，股价暴跌经济受创这些都是意料之中。其前因后果相信大家已经耳熟能详如有疑问请自行百度，今夜我们来聊点其它的东西，Note 7之死意味了什么？

• 供应链面临严峻挑战
• 产品链遭受重大打击
• 品牌陷入声誉危机
• 将韩国经济拖下悬崖

 

垂直整合模式下的蝴蝶效应

 

 

 

众所周知，三星的飞速发展一部分来源于品牌优势，另一部分就是它誉为成功典范的“垂直整合”产业链模式。三星旗下产业众多，下有数字电视、显示器、存储器等数字化电子产业，上有半导体芯片、LCD等数字化相关核心技术及部件。事实上，三星电子在半导体、电信、数字媒体和数字融合技术方面在全球范围内都是领导企业，拥有存储芯片、处理器芯片、液晶屏等移动终端核心电子元件的设计和制造能力。

 

垂直整合模式建立以后，对完整价值链的高度控制和资源整合，使三星在整个纵向产业链整体领先。三星手机的快速上位正是得益于这种模式，从半导体到液晶面板等手机核心零部件均是三星自主生产，使得三星拥有了争霸智能机市场的核心竞争力。

 

垂直整合的全产业链优势确保了三星自己拥有足够的创新力和成本优势， 能在各个维度快速响应市场和消费者需求，不依赖于其他厂商的可控因素使三星迅速壮大。但是垂直整合像把双刃剑，供应链的紧密结合增加了系统风险，一旦需求终端出现问题，危机必然从上而下席卷整个供应链体系！

 

最典型的例子：三星在推出S5后销量持续下滑，交出两年来最差季度获利，并看淡下半年前景。第二季度营业利润锐减24.6%，这是三星连续第三个季度获利减少，且是2012年第二季以来最差业绩到最后一个季度较上年同期锐减64%。市场份额也从一年前的32.3%降至25.2%，后股票累计下跌16%。

 

机皇陨落，三星是否走向衰亡？

 

 

 

对于三星而言，Note 7意义非凡，上市短短2月全球停产停售，对三星而言绝不是轻描淡写就能过去的坎。

 

不同于在中国市场的反应平平，Note 7在以美国为市场份额占据了霸主地位。报告显示，2016三星在美国的销售额高达 602 亿美元，约占全球总收入的 34% ；截止2016年3月份，三星占据了美国智能手机总出货量的28.8%，排在当地市场份额第一。爆炸门后，三星市场份额锐减，极有可能被苹果抢占从此一蹶不振。

 

在美国，95%的手机是通过电信运营商渠道来销售，此次事件中，美国四大电信运营商弗莱森、AT&T、T-mobile、斯普林特已经宣布停售和更换Note7。今后是否合作是个变数，但在美国的销售渠道受损，对三星而言无疑是一记重锤！

 

另外一方面，Note 7是三星明星产品，被誉为“安卓机皇”，在智能机高端市场与iPhone 7并驾齐驱；不料短短两月就陨落了，而且是以如此难看的姿势。经此一变，三星必然元气大伤，无论怎么淡化舆论和补救市场，Note 7之死对三星始终是个抹不去的污点。不说Note 系列是否就此终结，其他系列是否受到诛连也未必可知。机皇陨落看似偶然，但是骨诺牌效应下三星是否从此走向衰亡？

 

塑造的世界一流品牌形象挨了一记耳光

 

 

 

品牌形象是企业面对市场的脸，产品质量是品牌得以树立的根。三星集团旗下产品线众多，从冰箱到电视再到洗衣机；在美国白电市场中，三星与LG平分秋色，而在黑电市场三星则牢牢占据主导地位。换言之，三星品牌在美国电子家电市场可谓一手遮天。

 

反观中国市场，虽然三星所占市场份额优势不是特别明显，但是未在第一时间同等对待用户的做法已经失了人心，不但信誉受损，同时经过网络媒体快速传播已经落下把柄笑谈，被竞争对手利用打击也在所难免。

 

此次事件对品牌造成的伤害三星将要付出多大代价我们且拭目以待，但可以预见的是，三星想要重新赢得公众信任，还有很长的路要走。

 

三星一旦跌落，韩国经济唇亡齿寒

 

这里分享一组图片，我们可以见到，三星的几乎所有关键业务，半导体，LCD、通讯、都可以与手机相关：

 

 

 

*图片来源于Asymco

 

三星的供应链一旦出事，其垂直整合模式随时可能分裂。Note 之变，三星产品线及整个战略必然要做重大调整，人力物力财力损失不言而喻。信任危机及品牌打击更是重伤了其根本。Note 7问题后续是否还会引来运营商，航空公司及消费者在法律上的纠纷？回收Note 7是否还会有其他插曲？这些问题为三星埋下一颗不定时的炸弹，谁也不知道Note7是否就是亚马逊雨林的那只蝴蝶。

 

据华尔街日报数据显示：三星在韩国企业股市总市值中排名第一，并且超过从第二名到第七名的总和，这其中包括韩国现代、LG等世界级大公司。三星集团约占韩国股市总值21%，国民GDP贡献超过1/4，是名副其实的“韩国第二帝国”，掌控了韩国的国家命脉。

 

除开电子业，三星在造船、保险风投、酒店、医疗等多项领域均有所涉及，其零售业在韩国也是占据半壁江山。在韩国，街上随处可见打着三星LOGO的杂货店，这些杂货店的主人绝大部分是来自三星集团的员工，无论从就业还是国民GDP上，三星集团都是举足轻重。

 

三星是韩国本土第一品牌，其荣辱兴衰对于韩国来说至关重要。在某种程度上，可以说三星在国际上代表了韩国制造的颜面，很难想象，一旦三星跌落，在韩国将会掀起怎样的狂风巨浪，甚至将其一起拖下悬崖也未可知！