作者:楠沨
11月26日早间消息,美国“黑色星期五”(“黑五”)网购正持续增长。根据Adobe发布的最新报告,今年“黑色星期五”的电商总销售额将突破30亿美元(合约人民币210亿),有望再次创下新纪录预计,这也将成为美国零售行业历史上,移动端销售额突破10亿美元(合约人名币70亿)的第一次。
而如果你还记得不久前的天猫“双十一”数据:天猫“双十一”最终交易额突破1207亿,移动端占比超80%近1000亿,也就是说,天猫“双十一”甩美国“黑色星期五”6倍,移动端交易额甩了14倍!同样是全民剁手的购物狂欢,为什么美国的“黑五”比”双十一“差了那么多?
线下VS线上,感恩节VS单身节
“黑色星期五”起源于美国。每年11月第四个星期四是感恩节,而感恩节的第二天,也就是11月第四个星期五,是美国人大采购的第一天。在这一天,美国商场会推出大量打折和优惠活动,因为美国商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,而感恩节后的星期五人们疯狂抢购使得商场利润大增,因此被商家们称作“黑色星期五”。
“双十一”源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动,最早只是以光棍节为名打折给单身用户送福利,但是天猫大规模的广告投放成功炒热了这个话题,无所不在的洗脑式广告给受众进行“双十一”等于优惠的意识植入。经过商家和平台的包装宣传,对于很多消费者来说,“双十一”好比是网购消费者的春节,它已不单单是一个活动,而是被当成了节日来对待。
从二者的起源来看,美国“黑色星期五”起源于商场也就是线下促销,而“双十一”起源于网购促销,“双十一”天生占据移动互联网优势;而在文化上,前者是节日衍生品,购物是生活需求,而后者已经发展为节日本身,购物上升为精神需求,所以如果说“黑色星期五”代表了理性,那么“双十一”代表的就是疯狂。而疯狂符合活动促销目的,它是支撑短时间内成交数据暴涨的基石。
“双十一”抢占先机,众平台力不从心
跨境电商巨头阿里和京东刚打完“双十一”之战,无暇顾及“黑色星期五”。过去一年里,大电商平台持续引进国际品牌,截止 11 月 7 日,京东公布的数据显示,京东全球购已有超过 750 万商品,天猫国际引入海外品牌的消息也一直没断过,熊本熊、维多利亚的秘密、MIKIHOUSE 等原本在电商平台上属于“小众”的品牌,也都在天猫开了旗舰店。各大品牌和消费者都已经在刚过去的“双十一”上拼了一波,面对接踵而来的“黑五”不免暂时需要回血换气。
在今年的“黑五”宣传推广上,各跨境电商平台显得并没有多少激情。打开苹果 App Store 购物应用分类,排名前三十的应用只有洋码头、小红书和折疯了挂上了与“黑色星期五”有关的字样,大部分的 Logo 都还挂着“11·11” 字样。
2015 年美丽说 HIGO、洋码头、小红书等垂直海淘平台的广告投放额比 2014 年增长了 145%,硬广投放达到了 3.3 亿元。但是今年,这些跨境电商的声音已经小了下去,甚至不愿再提广告花费。相比起去年跨境电商扎堆借着“黑色星期五”普及海淘这件事,今年跨境电商对“黑色星期五”的态度更像一场日常促销。
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