数据分析项目实战项目一：CPC广告优化以及bilibili订单分析

JacksonDouDou

于 2021-07-06 14:30:23 发布

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文章标签：数据分析 python

本文链接：https://blog.csdn.net/JacksonDouDou/article/details/118516764

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本文介绍了CPC广告系统，强调了关键词设置、单次点击竞价、广告预算、用户画像包等因素对曝光量的影响。接着讨论了点击量涉及的曝光形式、内容和目的，以及原生性和用户匹配度。在访问量和转化量方面，分析了落地页形式、评分、价格、支付工具、库存和转化便利性。针对ROI低和用户点击率低的问题，提出了通过用户行为深度评估兴趣和调整广告投放时间策略来优化CPC广告。最后，讨论了广告预算分配、关键词筛选、恶意点击防范和多广告组优化等复杂业务环境下的考量因素。

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1.1CPC广告系统相关背景及数据介绍
广告一般分为CPC广告和品牌广告，CPC广告也称为效果广告，CPC广告形式多样，分为信息流广告、CPC卡片广告、和一部分的banner广告。品牌广告指央视宣传属于轰动性营销，它的数据无法追踪。因为，你不知道有多少人看。看了有多少人点击，点击了也不知道有多少人下单转化。
在这里插入图片描述 1.2 CPC广告投放系统的要素介绍
广告投放的漏斗模型
1.3CPC广告投放系统的要素介绍
CPC广告展示量（曝光量）涉及要素：
A.关键词
CPC广告设置关键词，关键词与你想要投放的东西相关比如裙子，可以用来确定用户行为。
关键词设置错误，会导致曝光量非常低，因为平台并不知道关键词与东西对应与否，但是会给曝光机会，但是，如果东西与关键词不匹配，导致用户不产生点击，点击量会很低。平台方想赚钱，一旦发现广告点击率特别低，赚不到钱，它会停止广告曝光。
B.单次点击竞价
如果关键词设置好了，不一定会有曝光量因为单次点击竞价是否够高。比如，M公司，点击一次广告设置为1元，N公司，点击一次广告设置为0.5元，而且M公司给了10万元的广告费，平台方想赚更多的钱，那M公司就有更多的曝光量，N公司毫无曝