谈谈新科技媒体

科技，在儿时的我心中真的是一个很神圣略带牛逼高端的词，所以那会一问小朋友梦想是啥？几乎都是当科学家。

长大后我也没有成为科学家，但是随着Web2.0的到来，科技媒体也随之应运而生，大家纷纷搞起了自家的科技新媒体。让科技越来越贴近生活，让人们轻而易举的就能在雷布斯的影响下，大家都想成为那只“风口猪”，但是风口在哪？如何打败其他猪队友？这些都是我们需要探讨的。

你知道我喜欢啥？

无论传统媒体还是新出生的自媒体，他们都需要用户的追捧才能活下去。如何让用户喜欢上自家产品，这是所有从业者的烦恼。

我们不如换个角度考虑问题，做媒体行业就像撮合两人谈对象。媒体从业者就是红娘，他们产出“优质的内容”匹配“最适合的用户”。与其研究如何写出好玩的内容不如分析下用户到底喜欢看什么，科技媒体发展到现在无外乎分为这么3个门派：

1.玩命做实验，高大上的做，低俗无聊的也做。

参考：

好奇实验室

个人实验：多大的力气才能把一元硬币掰断？

http://www.zhihu.com/question/21634580

优点：内容直观，好玩，容易吸引用户注意力。

缺点：预算不可估，需要相关支持；高质量内容产出低，不适合做量产；观众取向风险无法评估。

 

2.原创与借鉴的融合 资讯传媒平台

参考：36kr、虎嗅、松鼠会

优点：新媒体新鲜事物，简洁明了的咨询体验，年轻人的最爱。

缺点：高质量内容的产出，以及宣传渠道的运作是困扰发展的最大问题。

 

3.第三方交流平台+科技

参考：当年的天涯、猫扑、知道、知乎+知乎圆桌+知乎日报

优点：群体参与，话题选择余地大，容易带动群体讨论

缺点：用户体验是最大的问题，用户在其中扮演的角色不仅是阅读者，更是参与者，参与话题的讨论，问题的回答，观点的辩论，一切都是以用户为中心。相比较2.3模式的不同，第三种模式更加突出互动参与，用户积极性高就能玩的好，积极性低就Game Over了。从当年的天涯、猫扑、知道，他们都有过辉煌，为什么现在不如以前了，因为他们以前的活跃用户都长大了有了新的认同理念，而新用户他们又没有很好的关注，不注重用户更新的产品就算能活，也活不了多少年。

 

这三种媒体方式，各有优缺点，我更欣赏第二种运营模式，因为最成熟。

绝大部分用户在使用互联网上其实是比较被动的，他们更多的是需要在被引导去做某些事。第一种运营模式，内容质量最高，但是产出量实在太低，不适合做平台发展，而且想做大也很困难。第三种方式对待用户的态度，基本属于用户自主导向的方式，一旦用户粘度下降，平台内容质量立马随之降低，属于成也萧何败萧何，风险最不容易控制。

怎么让我看到你的内容？

 

在整个流程中我们能很清楚地发现通过媒体产生内容匹配最优用户是最高效率的方式，他只经过了两个节点，所以通过媒体自身的运营宣传匹配用户应当作为首选。

而作为宣传平台的选择则应当符合用户需求，迎合大众心理，无论多么有创意的想法，至少应该保证多数人的需求才可以被当做可处理的方式去运行。

其次玩转平台优势，土鳖也能当公知

Web2.0时代告诉我们，好的平台能让你活下去，但是活得舒不舒服就看你怎么利用平台价值。我很喜欢老罗，不仅因为他有情怀，更因为他是个会利用平台资源的人，新东方是跳板，让他讲段子拉拢第一批听众；牛博网是平台，让他利用传播效应拉拢第二批听众，相比较课堂上讲段子，这次的手段明显高明也上得了台面；微博话题效应更是平台，斗方舟子，砸冰箱，做锤子更是平台的利用达到了极致，拉到了一批死忠；利用平台我们能做出更好玩的东西，尝试更新鲜的玩法。

当然鸡蛋总不能放在一个篮子里，仅依赖平台也是绝对不够的，在提高最优用户数量的背后，也必须注重潜在用户的价值。一个都不能少不仅是抓住核心用户，提高用户粘度，更是挖掘核心用户背后的潜在用户。