微构科技2018年全国清明节小长假出游分析报告

“燕子来时春社，梨花落后清明”，清明时节旅游市场迎来勃勃生机。2017年清明假期，全国旅游市场共接待游客0.93亿人次，实现旅游总收入390亿元。据国家旅游局数据统计，2018年市场规模持续增长，清明假日期间全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次，同比增长8.3%；实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%。

整体来看，北京和内蒙古地区的接待游客量和旅游总收入均环比下降，而其他省市的接待游客量和旅游总收入均环比增长。踏青赏花、拼假旅游是主流。自驾短途游、国内游增长较为明显，出境游规模也创历史新高。

人均花费417元

3人以上家庭出游成为主力军，游客人均花费达417元（含加油费等），其中消费额在301~500元之间的比例最高，为39.68%；消费额501~1000元的比例次高，为34.75%，品质游越来越受到消费者欢迎。

都江堰、广东长隆旅游度假区、峨眉山、黄山风景区、故宫博物院、鼋头渚、北京欢乐谷、上海迪士尼乐园、秦岭野生动物园、常州恐龙园、灵山大佛、白云山风景名胜区、香港迪士尼乐园、成都欢乐谷、上海野生动物园、广东罗浮山风景名胜区、世界之窗、上海东方明珠电视塔、成都海昌极地海洋公园、罗蒙环球乐园是全国景区消费最热门的二十个景区，亲子型主题乐园和大型山岳景区受欢迎。

景区门票减免、航空运力增加、旅游网站发放优惠券等利好因素使得今年国内游性价比提升，超700家知名春游赏花景区推出了在线预订折扣门票。

出游人气最旺城市

依据全国游客在旅游在线平台和线下门店预订度假产品的数据来看，2018年清明小长假出游人气TOP15城市依次是：上海、北京、成都、广州、南京、重庆、杭州、天津、深圳、武汉、西安、昆明、郑州、长沙、济南，这些城市的市民小长假出游最为积极，游客量占了全国的一半以上。

各省市游客接待量

从国家旅游局发布的接待游客量数据来看，在清明小长假期间，四川游客量依旧是第一，达到了2249.88万人次，安徽、陕西、湖北接待游客均超1620万人次。此外，江西、贵州、重庆、湖南和河北等地的接待游客量也均超1000万人次，而内蒙古、宁夏和新疆接待游客数量较少，分别为346.94万人次、157.81万人次、149.44万人次。

出游高峰提早5天

在出游时间的选择上，清明出游高峰出现在3月31日前后，比4月5日开始的清明假期早了整整5天。35.2%游客清明节首日扎堆出游，49.7%为第二天出游，15.1%游客选择清明节最后一日错峰出游。一二线城市的都市白领在这个清明除了缅怀祖先外，更渴望通过旅游释放压力。

由于五一长假的取消，拼假出行、把小长假当作长假过已经成为国人清明出游的流行趋势。由于春节过后下一个长假将在十月，今年清明期间“请三天休八天”的拼假方案为旅游者提供了又一个长假机会。

五成游客国内游

清明期间56%是国内游，44%是出境游，出境游比例逐年提升。超五成游客选择自由行、定制游、私家团等个性化旅游产品，特别是选择一对一“私人定制旅游”的人数成倍增长。

跟团游大部分选择无购物无自费、高星级住宿、点评分高的4钻、5钻产品,呈现“精品小团化”的趋势。

90后出游主力军说走就走

90后开始主导清明景区出游市场。90后占比最高，达到40%，其次是80后，占比为37.3%。步入家庭生活的90后、80后，喜爱群体出游，以两天一晚、三天两晚的亲子游、家庭游以及亲友结伴游为主，人们在景区玩乐的同时，越来越注重文化趣味。

年轻人景区游玩说走就走的特点突出。提前1-2天预订的达60%，28%游客选择当天随订随玩。在门票票种的选择上，成人票占比最高，家庭票、情侣票等个性化票种也越来越受游客喜爱。越来越多年轻人喜爱通过旅游App端预订门票，景区门票在线预订的渗透率稳步提升。

四川旅游收入138.86亿元

从旅游收入情况来看，在清明小长假期间，四川旅游收入远超其他省份，达到了138.86亿元，湖北、安徽、江西的旅游收入也较高，其值分别为96.44亿元、92.56亿元、91.65亿元。相对来讲，新疆、宁夏和北京的旅游收入较少。

国内航线出行热度

随着国内二、三线城市机场建设的速度不断加快，加之在清明节的到来，国内游也逐渐趋热。上海乘国内航线出行的热度超越北京，其值达到了108.6。不过，北京、深圳和广州等仍是清明节主要出境客源地，其热度分别为105.9、87.5和85.3。

受限于放假时间较短，清明假期游客出游选择以周边游和短线游为主，整体来看，清明假期旅游市场稳中有升，部分省市游客增速达到两位数以上，而国内重点景区受限于高基数，假期游客增长有限。