Qualtrics学习笔记
前言
Ryan Smith 2002年与父亲共同创办了Qualtrics,但10年来从未进行过融资。在此期间,Qualtrics已经实现盈利,年营收达到5000万美元。
Qualtrics大约拥有6000万客户,平均每天进行210万次调查。该公司的基本版软件可以免费使用,但一家大企业每年的使用费可以轻而易举达到数万美元。
2014年9月,Qualtrics刚刚以超过10亿美元的估值完成了一轮1.5亿美元的融资,由Insight Venture Partners、Accel Partners和红杉资本领投。
2018年11月,Qualtrics被德国资本巨头SAP以80亿美金现金收购。
一、Qualtrics是什么?
总部位于美国犹他州Provo,全职雇员3370人,是一家美国CEM (体验管理 )公司。
在美国,同类型的公司有Surveymonkey、Zoomerang等,Qualtrics能够脱颖而出,得益于他们的第一位产品经理Jared Smith。
Jared从2004年开始就一直在Google工作,领导着一支拥有180人的工程与产品管理团队。Ryan是这样评价Jared的工程技术的,和同样的团队相比,Jared的生产力是他们的七倍,同时带来的客户和收益也绝对遥遥领先。
Jared同意加盟是因为Ryan同意他的一个要求:保持专注度。对公司和产品愿景的专注度,对客户的专注度。这种专注让客户也保持了忠诚,Qualtrics最初的10名客户至今仍在。
二、Qualtrics 产品学习
1.Qualtrics XM Platform
产品架构图:
概括的说:
- 从 应用 升级到 系统
- 从 体验 扩展到 多种研究专项服务
- 同时提供 体验设计、体验提升 服务
Qualtrics将重点投入到 Xflow
即:作为客户的体验工作平台,可以理解为业务中台,以此整合相关系统(包含企业与客户的触点、第三方平台等)
2.产品基础体验流程
注册
Qualtrics注册快速、简洁,一页完成
注册时,一个小的关注点,决定了后续你的服务流程
根据用户注册类型,引导方向不同
Qualtrics对于企业用户,会以视频的形式,课程的方式,介绍平台的理念。总共2大season,18个小session
开始使用
Qualtrics参考office用户熟悉的Microsoft Office应用软件使用习惯,以引导页和模板页开始
Qualtrics第一个项目页面,将系统的使用和说明融合在一起,非常自然
项目列表页,比较简单,单纯的调研管理,不涉及企业管理信息(人员,组织,权限等)
问卷编辑
界面主题、布局和样式有多种模板选择,总体风格简洁,布局简单,标准化
所有问题都在一页上编辑,对于复杂问题的设置操作友好,一目了然
Qualtrics以图形化方式设置题目之间的逻辑,大大降低了门槛
选项更加细致,丰富,符合企业用户需求
提供标准化的配额设置,操作简单但功能有局限性,特殊需求需要定制
通过预设的题目,根据回答的内容,触发潜在客户的规则,直接将此用户发送到客户的CRM系统,作为销售线索。
发布
发布前,会对用户编辑的问卷做专业的评价。
针对用户编辑的问卷,给出专业的评估和修改意见。非常赞的功能,体现出企业长期积累的优势。
支持将问卷分发到各个渠道
数据分析
收集回来的样本数据,可自主分析
三、概括
- ToB的SaaS问卷平台 【可自主注册、编辑问卷、发布,查看数据。平台提供商业培训】
- 友好强大的问卷编辑模块
- 免费的标准化调研服务,特殊需求需要申请定制
- 基础的数据分析较弱,近几年Qualtrics在不断加强数据的集成、分析能力,推出了XM Platform