第二章：内容和搜索引擎成功的因素

2.内容和搜索引擎成功的因素

 

考虑SEO时，内容应该是您的首要任务。优质的内容是您如何吸引，告知，支持和使观众满意的方式。创建真实，有价值的内容对于搜索引擎的可见性也至关重要。的确，这就是为什么SEO元素周期表从内容“元素”开始的原因，而第一个元素是关于内容质量的。
无论是博客文章，产品页面，关于页面，推荐书，视频还是您为受众群体创建的任何其他内容，正确配置内容都意味着您有基础来支持所有其他SEO工作。
曲：质量
“只要考虑用户想要什么，并想一想如果您是搜索引擎的专家，将用户吸引到自己的网站上就感到很舒服吗？” Bing高级项目经理FrédéricDubut说。“您会为该网站的担保并为特定查询将其放在第一位而感到自豪吗？”
“如果答案是'是'，那么这将是更多技术性工作和更传统的SEO发挥作用的地方。但是，如果答案是“否”，那么这可能表明您在开始考虑技术问题之前需要为用户增加更多的价值。”
为用户提供实质性，有用和独特的内容是迫使他们留在您页面上，建立熟悉度和信任度的原因。构成高质量的内容将取决于内容的性质，并且会根据内容的类型和行业而有所不同。
Google的搜索质量按类型细分了高质量内容的特征：
信息内容应准确，全面，原始且具有专业性。 
艺术内容应具有原创性，独特性并传达出很高的技巧。 
新闻内容应深入，引用充分，准确，并包含原始报道。
创造您的金钱或人生（YMYL）内容的品牌需要特别注意这些标准，因为Google的算法可能会更加重视权威性，专业知识和可信赖度（EAT）信号。
内容是您进行SEO努力的基石，而不是无处可去的地方。创建一个清晰的内容策略并进行投资对您的SEO成功至关重要，因为几乎所有其他因素都取决于内容质量。考虑SEO时，内容应该是您的首要任务。优质的内容是您如何吸引，告知，支持和使观众满意的方式。创建真实，有价值的内容对于搜索引擎的可见性也至关重要。的确，这就是为什么SEO元素周期表从内容“元素”开始的原因，而第一个元素是关于内容质量的。
无论是博客文章，产品页面，关于页面，推荐书，视频还是您为受众群体创建的任何其他内容，正确配置内容都意味着您有基础来支持所有其他SEO工作。

Qu：质量

“只要考虑用户想要什么，并想一想如果您是搜索引擎的专家，将用户吸引到自己的网站上就感到很舒服吗？” Bing高级项目经理FrédéricDubut说。“您会为该网站的担保并为特定查询将其放在第一位而感到自豪吗？”
“如果答案是'是'，那么这将是更多技术性工作和更传统的SEO发挥作用的地方。但是，如果答案是“否”，那么这可能表明您在开始考虑技术问题之前需要为用户增加更多的价值。”
为用户提供实质性，有用和独特的内容是迫使他们留在您页面上，建立熟悉度和信任度的原因。构成高质量的内容将取决于内容的性质，并且会根据内容的类型和行业而有所不同。
Google的搜索质量评估师指南（第5.1节）按类型细分了高质量内容的特征：
信息内容应准确，全面，原始且具有专业性。 
艺术内容应具有原创性，独特性并传达出很高的技巧。 
新闻内容应深入，引用充分，准确，并包含原始报道。
创造您的金钱或人生（YMYL）内容的品牌需要特别注意这些标准，因为Google的算法可能会更加重视权威性，专业知识和可信赖度（EAT）信号。
内容是您进行SEO努力的基石，而不是无处可去的地方。创建一个清晰的内容策略并进行投资对您的SEO成功至关重要，因为几乎所有其他因素都取决于内容质量。

 

Rs：研究

在创建优质内容之后，研究关键字（您的目标受众正在使用的搜索词）可能是最重要的SEO因素。它将帮助您开发可“回答”人们正在搜索的内容的内容。关键字研究还可以带来超越排名的优势。
咨询公司Perficient Digital的长期SEO和总经理Eric Enge表示：“了解客户使用的语言非常重要，这使您在谈论他们的交谈方式时更加了解自己，而这并不会改变。因此，对我而言，关键字研究非常重要，并且有新的分支可供您应用关键字研究的方式不断发展，但并非如此。”
关键字研究可以为您提供有关受众的痛点和需求性质的见解-无论是导航，信息还是交易-他们的兴趣，兴趣所在的数量（以搜索量表示），这些查询的竞争程度，甚至是他们喜欢该信息的格式。
在评估了哪些关键字可行之后，使用它们来告知您的内容创建并将其包含在内容本身中，以便您的受众更有机会在搜索结果中找到您。

 

Kw：关键字

在研究了受众用来找到您的关键字之后，将这些关键字包括在内容主体，副标题和标题中，但是这并不以可读性或其他折衷为代价，这些折衷方案使搜索引擎优先于读者。 
简而言之，请考虑使用您希望为页面找到的单词，并自然使用它们。 
“诀窍不是说搜索者要在搜索框中输入什么，而是说搜索者想阅读什么。”搜索引擎新闻编辑 Barry Schwartz解释说，并指出了两者之间的区别。搜索查询中使用的语言以及用户期望其内容出现的内容。 
“我认为您不必一定要考虑什么是查询。因此，例如，我写了一个有关Google Search Console添加有关删除robots.txt文件的noindex指令的通知的故事，” Schwatz说。“过去，我实际上可能会直接在标题中包含该Search Console通知的主题行，因为人们将复制并粘贴该行文本并尝试搜索该行以查找更多信息。 。现在，Google在此方面变得更轻松，更智能，您不必真正担心在查询中进行精确的关键字匹配-Google更加智能，可以将其扩展到其他领域。”
始终牢记，您是为用户而写的，而搜索引擎在理解自然语言方面正变得越来越好。抛弃“关键字密度”公式的任何概念以提高排名。 

 

Fr：新鲜度

搜索引擎喜欢及时的，最新的“新鲜”信息。
这并不意味着您可以对页面进行较小的更新，更新发布日期或不断推出新的低质量页面来提高新鲜度。
如果您拥有老化的内容库，则可以对其进行更新或淘汰过时和过期的页面。这样做将使您的网站对查看者更有用，并且还会向搜索引擎表明您的内容得到了很好的维护。
Google长期以来一直将所谓的查询新鲜度（QDF）用作某些类型查询的内容排名因素。如果搜索查询突然变得流行（例如，当发生飓风时为“飓风”），则Google将对这些搜索应用QDF，结果将更改以反映有关该主题的故事，新闻和信息。精选片段也是如此。
通过创建与流行趋势，即将发生的事件或假期以及突发新闻有关的内容，您也许可以利用新鲜度提高来增加在结果页面上的可见度。但是请注意，与QDF相关的提升可能会随着时间而消退，并且您的页面可能会在搜索结果中更深层地打乱。 

 

An：答案

在页面上明确回答用户的问题具有巨大的价值。首先，您要创建专门设计用于满足受众需求的内容。第二，搜索引擎越来越试图在搜索结果中显示直接答案。如果您回答得足够好，则您的页面可能会显示为精选代码段，或者会作为语音搜索结果返回给Google Assistant。 
研究表明，超过一半的Google搜索结束时没有点击其他内容，部分原因是搜索引擎希望通过在结果页面上解决他们的搜索来满足用户的需求。其中一些答案已获得许可（例如音乐歌词），而另一些答案则直接从网页中引出并带有归因链接。

 

 

Dt：深度

 

“正如Google核心更新建议文章所说，您网站上的内容应足够深，以“实质性，完整或全面”的方式回答用户的问题. 
“您是否提供了'无知的分析或有趣的信息，而这些信息是显而易见的？” 它包含原始信息吗？该信息是否经过研究且是事实？您要确保与搜索结果中的其他页面相比，您的内容具有可观的价值，因为这正是Google希望在其结果中排名最高的内容类型。”
棘手的部分是弄清楚您的内容应该有多彻底。如上所述，您想要提供比竞争对手更多的价值，但这并不一定意味着您应该吐出更多的单词来实现任意单词数。诸如“什么是最快的陆地哺乳动物”之类的某些查询具有相对直接的答案，而诸如“为什么猎豹最快的是猎豹”之类的其他问题则可能需要更深入的解释。在决定潜水深度时，请考虑查询，听众的喜好和竞争对手的产品。

 

MM：多媒体

 

文本是互联网赖以建立的基础，但这并不意味着它是普遍适用于您的内容的最佳媒介。其他格式也可以在搜索结果中提供更多的展示机会。考虑使用吸引观众的图像，视频，音频或其他格式，并将您的品牌与竞争对手区分开。
在确定最适合用户的格式之后，请优化多媒体以及嵌入其中的页面，以使其更容易被发现。一种方法是使用内容分发网络（CDN）为您的多媒体服务，并减轻服务器的一些负担。这样可以减少加载时间，这对于提高站点速度和用户体验非常有用。
无论使用哪种格式，您仍然需要使用描述性文本来补充您的内容，并为搜索引擎和用户提供上下文。如果是视频或播客，则可以添加成绩单。如果是图像，请使用替代文本和标题。您还可以使用结构化数据标记多媒体，以增加以丰富结果返回多媒体的机会。
不过，不要太过分。太多的好事（例如，GIF）可能过于挑剔，最终会违背您的目标。

 

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