TWS 耳机市场增长减缓?未来增长动力犹在

据Counterpoint全球可穿戴设备（TWS）市场预测2021-2023，全球TWS（真无线立体声耳机）市场预计到2021年将同比增长33％，达到3.1亿部。根据Counterpoint全球可穿戴设备（TWS）2020年第四季度的市场追踪数据显示，尽管受到疫情引发的经济下滑影响，但2020年仍TWS同比增长了78％。由于中低价位市场的强劲表现，该市场略微超出了2020年的最初年度估计，达到2.33亿部。

Counterpoint 认为，疫情导致市场对高端 TWS 的需求被压抑了，预计要到 2021 年第三季度末，这一细分市场才会激增。因此，苹果等主要顶级品牌可能会上市下一代旗舰产品，并从今年第四季度开始采取积极措施，这将进一步推动市场获得长足的发展。但是，中低端市场的高增长将在今年保持不变。

从 2009 年到 2012 年，智能手机市场的复合年增长率为 80％；而从十年后的 2019 年到 2022 年，TWS 耳机市场预计也将以 80％ 的复合年增长率增长，并将在 2022 年突破 6 亿副的年出货量。但这些市场调研机构的调研报告并不包括白牌耳机，因为它们的存在，预计全球 TWS 耳机的年出货量高达 6 亿。

AirPods 只是冰山一角，更多品牌和非品牌的各路 TWS 耳机，正在将主动降噪、AI 通话降噪、高保真音质、无线充电等旗舰或次旗舰的功能，做进了「小白鞋」基本款，用几十块到几百块的亲民价，挤占着未被 AirPods 覆盖的巨大市场。

之前Strategy Analytics预测，2020年全球蓝牙耳机的总销量将超过3亿部。2020年苹果在TWS领域继续保持领先地位，但随着竞争加剧，主导地位正在缩小。预计2021年小米、三星和华为将面临激烈的竞争。TWS市场已经入局者众多，虽然销量前景强劲，但未来几年将不可避免地进行整合。

Strategy Analytics分析师认为，蓝牙耳机的普及率仍然很低，全球只有不到十分之一的人拥有蓝牙耳机，而且手机厂商不再赠送有线耳机，未来蓝牙耳机仍有很大的增长空间。TWS耳机2021年潜力更加巨大。

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