如何取一个好的品牌名称——从苹果品牌说开

最近逛超市看到一个水果摊叫做——“阿姨很芒”，是主打卖芒果的，我一看就觉得有点不对劲，为啥不叫——“阿姨好芒”呢？好芒跟很芒谁更贴切，一目了然。取很芒的一看就是那种带点怨妇感的女士取的名字，女摊主估计平时很忙，男人又不帮忙，心有不甘，把这种坏心情也带到商业上了，这是行商的大忌。

行商，需要对顾客认真对待，要带给客户一切美好的体验，包括名字上也要有让客人愉悦的成分。

想想乔布斯当年天才且大胆的想法真是令人称奇，在那个年代没有一个公司是以水果来命名的，所以苹果公司一成立就会被认为是离经叛道的，但时至今日，早就是市值过万亿的成功公司，所以在中国有一众拥趸，像小米这样的公司，大家见怪不怪了，至于雷军雷布斯的名号也是实至名归。

说到小米，就不得不说正在上演真还传的老罗——创立的品牌——锤子——为什么会失败了，这个事，我是如鲠在喉，不吐不快。我知道老罗当初也是想给手机品牌取一个惊世骇俗的名字，但不知道怎么的就想到了“锤子”这个名字，而且还执意用上了，估计是苹果与小米的成功在前，让老罗胆子肥了，我们都知道老罗是一个语不惊人死不休的人才，创造了很多堪称经典的名句。老罗彪悍的人生不需要解释，但“锤子“这个彪悍品牌为什么会失败，我倒是真想给老罗解释一下，不然老罗怕是也终其一生也蒙在鼓里吧。

“锤子“会失败还是因为一开始所说的，这个品牌带给了人们某种不适感，不会因为他名噪一时而让人顺势接受它，这种感觉会始终缠绕在人心头，挥之不去。众所周知，锤子二字在四川人民口中是骂人的话语，不知道老罗怎么就把这二字跟美好联系上了？想一想，苹果在当时虽然是离经叛道的品牌，但是苹果始终是一种可口的水果，因而其品牌很容易就与美好联系上了。再来看看小米，小米虽然没那么美好，但也终究是种食物，而且，因为中国人民的伟大，小米加步枪也创造了一个新中国，所以雷布斯取品牌名称还是有些料道的。

当然，锤子也不是毫无可取之处，我甚至有一点点理解老罗为什么会用这个名字，因为老罗当时创业时立的Flag就是要打破旧的手机界格局，标新立异，要做有工匠精神的新国货。想一想有锤子的标志，比较有名的，基于某些原因，我就不明说了，的确是有锤子这一物事，但是，那个标志里还有镰刀啊。锤子和镰刀交叉在一起的形像，充满了力量感和威严感，所以一个好的标志，几乎就代表了成功，甚至从其标志可见其内核精神。

如果一个品牌容易让人很容易联想到不好的寓意，趁早改名，免受其累，这一点在BYD这一品牌身上就体现的很明显，坊间有BYD的很多不好的联想式的发音，我就亲耳听一位BYD S6车主自嘲式地说这车叫“不要的”，后面这位小企业主钱多了之后，换了一辆宝马X3。那个不太好看的BYD标志大大地影响了其汽车品牌的销售，这不是没有道理的。好在BYD看到了这一点，已经在改变了，创立了很多子品牌，这就是比老罗聪明的地方，不会自以为是，强行让人去联想美好。最近，网上也看到新闻，记者采访其创始人，他告诉我们当初为什么会取BYD这三个略带洋气的名字，并没有什么特别的寓意，只是为了好审批下来，创业当初，生存是第一位的，其他靠边站。经过多年积累，现在公司富有了，也有名气了，主要是品质上来了，BYD三字就可以往Build Your Dream上边靠了。但是，兹以为BYD作为公司名称没什么大碍，作为品牌还是趁早改名吧。

有些人肯定会钻牛角尖，说什么苹果logo缺了一个口，会让人联想到“烂苹果”之类不好的寓意，我跟你说，在苹果业绩下滑后，肯定有人会这么联想的，但这重要吗？品牌如同人一样，也是有生命周期的，没有一个品牌可以做到基业长青，万年不倒的，重要的是在他的成长期，上升期能让人联想到什么美好的事物，带给人们美好地体验！这才是最重要的。

想想华为吧，想想中兴吧，这两个品牌大家是怎么联想的？华为——中华有为！中兴——中国必兴！一个企业或者一个品牌的公众印像是否美好，不光是名字取得好就行，还要品行一致才行，中兴在向美国低头后，品牌影响力大不如之前，而联想本想这个品牌，这两年大不如从前了，它不再是高科技国货的代名词。

写在最后，给大家来个脑筋急转弯，小米加步枪寓意底层人民坚苦奋头，改天换地创立新中国，那么请问小米之后，你想创立什么样的品牌？我敢打赌，肯定有人直接叫“步枪”的，但这不能令人满意，来吧，在评论区写下你的品牌！