如何打造品牌的专属记忆点？媒介盒子支招

传播环境不断改变，品牌运营的方式也需要不断更新，碎片化“短平快”营销也许能短暂的占据大众视野，但并非品牌的长效致胜法宝。实现品牌价值长效增长的核心技巧就在于打造品牌的专属记忆点，那么如何通过打造记忆点来破开品牌的同质化困境呢？接下来就让媒介盒子告诉你。

一、  将产品进行细节描述

产品描述很少有用户会认真看。对于消费者来说，只有与他们切身利益密切相关的信息才会引起他们注意。所以，品牌在打造自己的标签时，可以对产品进行更细致更准确的描述，让消费者对产品的属性有一个更清晰明了的认知，换言之，就是对消费者感兴趣的内容进行更加具象化的表达。

比如，新茶饮时代，消费者对茶饮的要求除了口感更轻盈外，还在配比上更加注意。而在品牌纷纷向口感轻盈化、配比健康等方向宣传时候便出现了同质化的现象，让消费者产生了审美疲劳。

如何让自己的健康标签与众不同？霸王茶姬的伯牙绝弦，逆向而行，针对大众对奶茶不健康的固有认知，开启了奶茶0奶精、0植脂末、0氢化植物油的“三0时代”，赋予新产品健康标签。

二、  利用场景化打造可感知的形象，赋予用户更具体的感受

虽然行业不同，业务范围不同，但所有品牌营销的根本目的都是为了驱动用户消费。通过场景营销打造的标签，其实不是简单打造一个空间就行，而是需要品牌能够深入到用户生活中的角色。在场景中塑造角色，精准触及目标人群，形成品牌的多元化标签，发挥营销场景的感染力。

三、  明确用户需求，多角度展现产品优势

一直以来，品牌都强调以用户为中心，因为只有深入了解用户的需求和行为，构建全方位、多层次的产品，才能加强品牌与用户的全方位沟通，实现产品的有效转化。

比如提到元气森林就瞄准细分市场，针对用户想要口感与健康兼得的需求，推出0糖气泡水。一方面夯实了品牌的饮品地位，另一方面迎合了健康趋势。

以上就是今天的干货内容分享，品牌的专属记忆点的打造技巧就在于对产品进行细节描述，利用场景化打造可感知的形象，同时明确用户需求，多角度展现产品优势。想要了解更多干货内容，欢迎关注媒介盒子~