骆驼怎么做到从名不见经传的品牌成为户外运动的黑马?

骆驼成功逆袭成为年轻人的潮流选择,得益于其洞察年轻人对保暖服的隐形需求,提供价格适中且版型不错的冲锋衣,满足日常穿搭需求。通过明确消费群体,走性价比路线,避开高端市场的竞争,开辟了新的户外服装市场.

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「CAMEL骆驼」在大众印象中是中年人看透消费主义后的消费降级,对它的购买冲动到了一定年龄才能解锁,而在去年冬天,这个均价200的户外运动品牌的冲锋衣,居然被年轻人买成了紧俏货,今天媒介盒子就来和大家聊聊:骆驼是怎么做到从中年人的消费降级成为年轻人的潮流穿搭的。

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一、  洞察隐藏需求

其实很多新兴消费品类都是随着经济发展、消费态度和人群结构变化而不断涌现出来的,骆驼的突然爆火就在于发现年轻人对于保暖服的隐性需求,冬天要么是棉服、要么是羽绒服。但是羽绒服越卖越贵,棉服又太丑,所以才给了冲锋衣机会。

再加上大环境的下行,更多人的消费越来越理性,单纯靠概念就想拿捏年轻人的时代已经过去。如果说军大衣是买不起羽绒服的凑合选项,骆驼冲锋衣则成了军大衣的平替。

不是每个人穿冲锋衣都会去爬山骑行徒步,大部分人的户外场景是上班,而骆驼冲锋衣凭借便宜的价格与还不错的版型成为年轻人的“工服”,便宜又耐造这就是骆驼给消费者的安全感。

二、  明确消费群体

对于骆驼来说,洞察隐藏需求只是第一步,而明确消费群体是第二步,户外品牌长期被国外巨头垄断,竞争格局一片红海,如果骆驼执意走高端路线,就是鸡蛋碰石头。

对于这个赛道的新品牌来说,第一没有长期技术积累,第二没有品牌影响力。因此骆驼发力下沉市场,走性价比路线,赚大众的钱。对于普通大众来说,专业功能对他们来说是没必要的,日常穿搭才是核心场景。只要满足基本的防水、防风、保暖的需求就行。

以上就是今天的干货内容分享,在各大户外品牌发力中高端路线的时候,骆驼精准定位自身,洞察隐藏需求,明确消费群体,开发出了独特的新赛道。想要了解更多干货内容,欢迎关注媒介盒子~

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