数据采集之“埋点”，“无埋点”

行为数据采集

​ 用户行为数据收集技术主要有两种：埋点和无埋点

一、埋点分析

1、埋点的背景

随着移动互联网时代的兴起和数据量的大规模爆发，越来越多的互联网企业开始重视数据的质量，用户对数据的需求已经不仅仅局限于简单的 PV、UV，而是更加重视用户使用行为数据的相关分析。在数据分析的道路上，数据采集是重中之重。数据采集的质量直接决定了你的分析是否准确。而随着企业对数据的要求越来越高，埋点技术也被推到了“风口浪尖”。那么什么是埋点呢？

1、什么是埋点分析

埋点（event tracking）分析，是网站分析的一种常用的数据采集方法。

所谓埋点就是为了数据分析的需求在原本的复杂的代码逻辑之上在加上N行获取数据的代码。比如如果想获取某商品的点击数量，就得在点击事件的中搜集点击的商品数据，发出包含商品名称和点击事件的数据

2、埋点分析的三种分类

根据埋点的技术难度及作业量可将数据埋点分为初级、中级、高级三种方式，分别为：

初级：在产品、服务转化关键点植入统计代码，据其独立ID确保数据采集不重复（如购买按钮点击率）；

中级：植入多段代码，追踪用户在平台每个界面上的系列行为，事件之间相互独立（如打开商品详情页——选择商品型号——加入购物车——下订单——购买完成）；

高级：联合公司工程、ETL采集分析用户全量行为，建立用户画像，还原用户行为模型，作为产品分析、优化的基础。

3、埋点的优点以及意义

数据埋点是一种良好的私有化部署数据采集方式。数据采集准确，满足了企业去粗取精，实现产品、服务快速优化迭代的需求。

4、埋点的缺点

如果网站页面多并且每一页面植入点多则会因为手动埋点工程量极大，且一不小心容易出错，成为很多工程师的痛。且其开发周期长，耗时费力，很多规模较小的公司并不具备自己埋点的能力。

二、无埋点

1、什么是无埋点

无埋点就是通过编程语言自身的特点来完成数据收集的自动化过程。比如前台无埋点其实就是通过监听JS事件，把页面上发生的所有事件都采集下来。后台无埋点实现比较复杂，但是说起来很简单，其实就是将网络数据进行旁路反解析，前后端交互的数据肯定都会经过网络，所以网络中应该包含了绝大多数业务数据。

2、无埋点的优点

1) 无埋点由于采集的是全量数据，所以产品迭代过程中是不需要关注埋点逻辑的，也不会出现漏埋、误埋等现象。

2）无埋点方式因为收集的是全量数据，可以大大减少运营和产品的试错成本，试错的可能性高了，可以带来更多启发性的信息。

3）最后一点，也是最重要的一点，就是减少了因为人员流动带来的沟通成本。

4、无埋点的缺点

1）因为无埋点其实是一埋点的“全埋点”，所以采集到的大量数据给数据的传输和服务器增加了压力

2）适用大部门，通用的场景，有少部分需要埋点的场景覆盖不了。

埋点选择

各企业应根据埋点和无埋点的优缺点再结合企业和产品本身特性选择适合自身的数据采集方式。