行业研究学习笔记

前言：

本笔记基于B站视频《万字干货：如何0基础入门行业研究？【极致教程】》https://www.bilibili.com/video/BV1iN4y1X7Lu?vd_source=f1cbbbb6b687db14bf28596ef7c2bb78进行学习。视频中列举了大量的例子，有想要进一步理解透彻的同学可自行前往查看，本笔记只是基于视频的知识点而写作。

正文：

在正式介绍之前，我们引入一个例子：你是如何评价一个人的呢？是从外貌、性格、能力方面评价？还是从内在到外在？在我们评价一个人的时候，往往无可避免的会涉及几个指标。而行业研究就类比我们评价一个人，行业研究就是评价行业。当然，在评价行业的时候，我们也需要几个指标来帮助我们认识行业。

一、行业评价的指标是什么

行业的评价指标就是：行业的过去、现在和未来的市场规模。

就好像我们评价一个人，看他的赚钱能力，不能仅仅只看他的过去和现在，还要充分考虑他未来的赚钱能力。

二、行业研究的逻辑和方法

1.什么是市场规模，如何理解市场规模

市场规模就是市场大小，一般而言，市场规模的描述用元（￥/$）单位来衡量。换句话来说，市场规模代表的就是行业中所有的企业某一年收入的总和的大小。

2.如何理解市场规模的过去和现在

变化是由某种因素导致的，研究行业市场规模的变化当然也要先找到影响行业市场规模变化的因素。

上文我们提到，行业的市场规模就是行业中所有的企业某一年收入的总和的大小，那么市场规模变化当然就是行业内企业收入的变化。

我们假设一个简单的企业收入模型：企业的收入=产品单价*产品销量。

影响市场规模变化的因素是产品的量价关系，即产品的单价和产品的销量。

那么我们就可以通过量价关系来判断行业过去、现状和未来市场规模的变化。

3.如何分析并判断市场规模的未来

未来行业量价关系依赖于影响量价关系的供需变化的判断 。即供需变化可以影响量价关系。

描述市场规模的变化可以由量价关系表示，但量价关系无法解释市场规模未来的变化。因为量价关系的变化是后知后觉的。而往往在一般的情况下，我们也无法确定市场未来的供需变化。

那么我们就无法研究未来市场规模的变化了吗？

当然不是，因为影响供需关系的因素我们是可以通过研究去确定的。

我们通过研究使得供需变化的因素是已知的，进一步确定供需变化已知，进一步可以判断量价变化。

影响供需变化的因素大致可分为行业的内部因素和外部因素。

内部因素：竞争

外部因素：

包括但不限于政策变化、消费者需求变化和产品替代等，在研究影响供需变化的外部因素经常使用PEST模型来表示。

PEST模型即policy（政策）、economics（经济）、society（社会）和technology（技术）。

当竞争和PEST发生的时候那么竞争和PEST才是已知的。

行业研究的目的：研究行业市场的过去、现在和未来市场规模的变化。

三、撰写行业研究报告的大致步骤

1.找到影响供需变化的因素（要么是竞争，要么是PEST）

描述竞争：一般而言，市场的竞争情况主要由竞争格局来描述。（竞争格局：行业内市场的集中和分散情况）

接着描述PEST是否有变化。

2.根据发生的变化去研究供需关系的变化

 

3.利用供需关系判断量价关系再判断市场规模的变化

 最后可以补充一些内容，例如行业概述，描述一下行业是什么，包括那些主要公司。

小提示：

1.对内部的报告要整洁。

2.对外部的报告要全面。