必应国内广告投放，要开户“尝鲜”吗？

2024年初，微软必应广告开始面向中小账户直接开户投放，目前正处在“尝鲜期”。

对于广告主而言，必应国内广告是否值得开户投放？

网蜜科技团队拥有15年搜索营销经验，我们整理回答了客户关心的三大焦点问题，帮助广告主更好地了解微软必应国内广告平台，并做出明智决策。

焦点一：必应在国内桌面端搜索份额，排名第一还是第二？

首先澄清一点：在中国的桌面端搜索引擎领域，必应目前排名第二，而百度仍然处于第一的位置。

关于搜索引擎排名，2023年许多媒体引用了Statcounter数据报告称“必应超过百度成为国内桌面端搜索引擎第一”，但很快这份数据被指因样本失真而不可信，甚至该公司的CEO也公开回应过此事。

最近，我们参加了微软必应合作伙伴大会，在微软广告的官方介绍资料中，引用的数据是国内桌面端”排名第二”。

然而，最引人注目的是，近年来必应的用户数量每年以50%的速度“逆势”增长。这一增长可能受益于Windows系统和Edge浏览器的引流推荐，并且必应在AI人工智能领域具有优势，因为微软是ChatGPT的母公司。

更重要的是，2023年7月，必应广告才正式进入中国市场。到了2024年3月左右，必应广告开始面向中小账户直接开户。这或许能给那些早期尝鲜的广告主带来“红利”机会，毕竟早期的广告数量会相对较少，点击价格也可能更为便宜。

例如：在必应国内版-搜索“出国留学机构“，上海地区只有2条广告由必应直接提供

企业可以尝试在必应国内版搜索与自身业务相关的关键词，观察搜索结果页面上的广告位置数量。通过确认广告位的数量，企业可以判断是否存在红利机会，从而决定是否投入广告推广。

焦点二：必应国内的流量质量怎么样？

​必应的用户质量是微软广告宣传中的主要亮点之一。根据“全球网络指数”数据显示，必应中国搜索用户中有33%来自拥有高收入家庭，

而Comscore的数据显示，在微软Outlook用户中，高收入群体占比更是达到38%。这些数据表明，微软在吸引高收入用户方面具有显著优势。

进一步分析发现，这一优势可能与微软整体业务的商务属性以及其国际化特色密切相关，这或许能为广告主带来了更大的营销价值。

焦点三：现在早已是移动时代了，PC桌面端还重要吗？

有些广告主在投放SEM搜索广告时会选择只在桌面端投放，而关闭移动端广告，这个现象很有意思。

主要原因有两点：

一、是他们的转化数据显示，虽然移动端流量更多，但实际转化主要来自于PC桌面端。

二、是他们认为目标用户通常是在上班时段进行搜索，因此PC端更重要。

网蜜科技团队拥有15年的搜索营销经验，通常不建议客户只投PC端。我们发现，即使对于传统的生产制造行业，移动端流量都可能更大。然而，移动端搜索广告投放最大的挑战在于控制平台流量质量，这是一个复杂的问题，我们可以私信沟通探讨。

对于预算有限的广告主来说，确实可以考虑将重心放在PC端。数据显示，桌面端用户流量具有更高的转化率。

结语

自2024年初面向中小账户直接开户后，必应国内广告成为一个值得尝试的搜索营销途径。当前看来，如果目标用户匹配，这种方式可能具有较高的性价比。如果您有意开户投放广告，欢迎联系网蜜科技。

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