（休息几天）读曼昆之微观经济学——企业与市场势力

1沉没成本

在进行个人决策时，记住沉没成本无关性也很重要。例如，你认为新上映的某电影价值15 元。你花10 元钱买了一张电影票，但在进入电影院之前，票被你弄丢了。你应该再买一张票吗？或者你现在应该回家、拒绝一共花20 元钱看这部电影？答案是你应该再买一张票。看电影的收益（15 元）仍然大于你的机会成本（第二张票的10 元）。你在第一张票花费的10 元是沉没成本。和打翻的牛奶一样，你不必为被弄丢的电影票而哭泣。

当某个成本已经发生且无法收回时，经济学家称其为沉没成本。

2垄断企业的利润并不是无限制的

为何一份windows操作系统拷贝的价格不卖一千美元或者一万美元？原因在于如果微软公司把价格设置的那般高，愿意购买该产品的消费者就会减少。人们会减少计算机的购买量，或者转而使用其他的操作系统，或者制造非法的拷贝。垄断企业能控制它的产品售价，但是因为较高的价格减少了消费者的购买量，所以垄断企业的利润并不是无限制的。

垄断企业的利润最大化的产量水平，小于能使消费者和生产者剩余之和最大的产量水平。也就是说，当垄断企业索要的价格高于边际成本时，那些对该企业产品评价大于边际生产成本但小于价格的消费者不再购买。因此，垄断导致了净损失，这和税收导致的净损失类似。

3寡头垄断市场

一种非完全竞争市场称为寡头垄断市场（oligopoly），这种市场上只有少数几家卖者，每家卖者提供的产品和其他卖家类似或相同。