爱奇艺，腾讯和优酷市场分析（2）

1.整体分析

我从易观千帆搜索短视频类排名靠前的APP和与短视频相关做的比较好的APP中选取了6个APP，进行竞品分析。

下面是总体上的横向对比：

通过对比我们发现：

1.所有的短视频内容都是以娱乐为主，因为这符合用户利用碎片化的时间看一些有趣的东西的需求。

2.像bilibili和最右这类用户是青少年的APP都是有弹幕的，弹幕可以形成良好的围观氛围，使得观看者不再感到孤独，虽然眼花缭乱，但真的可以在看清视频的同时浏览弹幕。

3.首页大多采用瀑布流的展示方式，符合用户习惯，刷一刷就可以完成80%的操作。

4.在内容运营上，所有APP都是按时间与热度按不同比重放在首页，如果对于某个视频不感兴趣，首页将不再推荐此类内容。

秒拍、美拍会经常出一些话题让网友参与，然后将话题整理成专题，内容可看度高。

通过使用比较，选取了两个内容与定位相似的两个产品进行比较：秒拍、美拍

2.用户分析（数据来自易观千帆）

美拍（2017.1）

 

分析：

通过以上用户特性占比得知：美拍的主要用户为24岁以下的女生，各地区比例相差不大，高消费能力用户占比较小。

这类用户的特点是：

年轻有活力，好奇心强；

 

爱漂亮，爱用美图秀秀，喜欢在网络上分享自己的生活片段，博得大家关注；

爱追星，喜欢娱乐八卦。

因此，美拍的整体风格偏少女风，主页的帅哥内容与明星内容也占有很大比重。

秒拍（2017.1）

分析：

秒拍面向的群体相对广泛，24岁以下的女性用户虽然最多，但也只是占比27%，而40岁以上的用户比例也占到了18%，地域分布、消费能力分布和美拍大体相同。所以秒拍的整体风格更加大众化。

3.主要功能

（1）短视频录制步骤：

秒拍

点击拍摄 → 拍摄前添加效果（美颜、表情等）→ 按住拍摄 → 松手并确认完成 → 后期制作并添加视频介绍 → 点击发布 → 提示发布成功

美拍

选择拍摄方式 → 拍摄前添加效果 → 按住拍摄 → 松手完成并确认 → 后期制作 → 添加视频介绍并点击分享 →提示上传成功


操作体验上无疑是美拍要较好一些：

1.秒拍将后期制作和添加视频介绍放在一起，不符合用户习惯，而美拍更符合视频制作的习惯。

2.同样是有多种玩法，美拍将10秒MV放在了点击拍摄之前和拍摄按钮上方，更方便用户操作。

 

而秒拍的小剧场放在了拍摄中的更多选项里面，而且选择了小剧场就无法在退到正常模式，不符合产品逻辑；

3.秒拍的变声模式缓冲时间很长，我基本放弃。

秒拍小剧场模式入口:
 

美拍10秒海报入口：

（2）差异化功能

秒拍

1.视频自动缓存：非常好用的一个功能，有wifi时自动缓存20个小视频

 

2.秒拍热榜：便签模式，用户体验较好，其实大部分用户都不知道自己要看什么，这个功能很好的解决了这个问题

美拍

同城板块：将同城的内容按最新时间展示，满足了用户的社交需求。

总结：秒拍在视频浏览方面有很多创新，用户体验也较好，但是在视频制作和社交方面相对较弱。

4.产品迭代

秒拍

从2015年10月25日共更新了25次

6.2.3

新上线小咖秀玩法-音乐相机，支持多种对嘴表演上传视频优化

6.3.1

新增小咖秀频道，各路明星、高人的对口型段子都在秒拍
6.3.2

秒拍直播，明星大咖都在玩秒拍悬赏，拍视频领红包。

6.3.5

增加变声功能悬赏玩法：发布任务让别人为你拍视频、拍摄美颜

6.5.6

频道增加达人榜单和热门话题优化搜索、黑名单、客户端视频

6.6.20

新增秒拍星榜，为自己的爱豆打榜话题增加投票功能

6.6.32

给喜欢的人发私信制作拜年短视频

总结：

秒拍通过悬赏、红包等方式激励用户发布视频；

新增拍摄美颜、变声功能、对口型表演、小咖秀相机等，优化拍摄体验。

从上述版本优化可以看出：秒拍主要优化了拍摄体验，增加多种拍摄玩法，使得用户通过朋友圈和微博的渠道进行快速传播。

同时也会推出相关话题，然后整理成专题，参与话题的网友也会去看看别人的作品，增加了活跃度。

美拍

从2016年2月25日共更新了25次

4.6.1

优化播放体验，增加全屏播放

4.7.1

新增视频美颜功能

4.8.0

支持搜索音乐边拍视频边放音乐，对口型假唱

5.0.0

TFBOY入驻美拍；新增粉丝亲密榜：点赞爱心与积极评论可以增加亲密度

5.5.2

超炫酷MV特效手机照片一键变电影

5.6.0

新增字幕功能，视频中加综艺字体新增变声功能

5.9.5

分贝挑战：超魔性声控小游戏同城：新增同城板块，一秒刷出新鲜事

总结：

美拍和秒拍的产品迭代方向类似，都是在拍摄端增加了多种玩法，在最新的更新中，美拍增加了同城板块，在社交方面开始做出尝试。

同时美拍与秒拍很多功能都是类似的：

变声功能： 秒拍（2016.4.27） 美拍（2016.12.16）
对口型假唱： 秒拍（2015.12.1） 美拍（2016.4,30）
美颜： 秒拍（2016.9.23） 美拍（2016.4.13）

5.新玩法运营策略

美拍（分贝挑战）
 

成果：

活动从2017.3.15开始，数据截止至2017.3.19 在微博话题中，分贝挑战共有89.8万阅读量，2483网友参与到创作中来。

 

而在APP的话题中，10分钟内就有200为网友参加，话题参与度非常高。

分贝挑战为何能够如此火爆呢？

1、推广力度大

推广位：微博官微、微信公众号、私信、PUSH、搜索、拍摄入口、热门话题

2.借势八分音符酱

借鉴了最近非常火爆的游戏：八分音符酱，加入了短视频元素，减少了用户的学习成本和宣传成本，形式有趣

3.做成话题，内容集中度高

将新玩法做成#分贝挑战#的话题，用户可以在话题内形成活动，用户话题的火爆带动观看的用户参与活动。

秒拍（音乐相机）

成果：

活动期间（2016.1.20-2017.3.19）微博话题 #金猴招财舞# 阅读量为1.2亿，共有8.2万位网友参与到话题讨论中

运营策略：

1.利用春节节点，组织话题 #金猴招财舞#，利用洗脑神曲的简单易传播，激发网友参与活动，营造过年氛围。

2.邀请热门明星（王俊凯等）参与到话题中，起到带动作用，吸引粉丝参与。

3.组织抽奖活动，网友@王俊凯并且需要带有#金猴招财舞#、#添福俊宝#两个tag，而添福俊宝话题的阅读量达到4.6亿，讨论182.8万，足以见得王俊凯的个人明星效应。


通过以上的分析我们发现：

产品方面

美拍的用户更加垂直，产品风格更加鲜明，在短视频制作方面的体验较好，而秒拍风格更加大众化，在浏览视频方面体验更好。

运营方面

秒拍更善于利用明星资源，制造热点话题，在微博上影响力较大；而美拍在自身产品上的运营较