保姆级教程，一文理顺优惠券设计

​运营活动中发放优惠券已成为一种基本形式，在优惠券设计中，对于整体业务流程的设计尤为重要。优惠券模块的架构主要包括：

在运营活动中，优惠券使用过程有几个重要阶段：制券——发券——核销（作废）——统计，在进行优惠券模块设计时也是围绕这几个阶段进行详细设计。

Step 1 : 制券

生成优惠券流程中要重点设计4块内容：

l优惠券基本信息

基本信息字段包括：优惠券名称、优惠券类型、优惠券领取时间、优惠券有效时间（绝对时间和相对时间）、发放数量、使用说明；

l优惠券使用规则

基本信息字段包括：使用门槛（商品、用户）、优惠金额

l优惠券关联商品

优惠券关联商品设计，可以在新增优惠券时设置，也可以生成优惠券后再确定优惠券商品。对于不同的关联商品，优惠券可以分为：全场券、单品券、品类券；

l优惠券的推广

基本信息字段包括：优惠券推广平台、推广范围、推广方式（平台发放或用户领取）、领取用户类型、每人限领次数；

制券流程中，填写完成4部分基本信息后，通常会设计审核活动，由运营部、财务审核确保优惠券信息（优惠金额和优惠门槛）准确后再正式生成。

详细字段需求说明

1)优惠券类型

常见的优惠券类型有：现金券、满减券、体验券、礼品券、折扣券、特价券、换购券等，要根据运营活动选择合适的优惠券类型。

现金券

现金券不限制金额，无使用门槛，可直接在结算时抵扣现金使用，运营活动中直接使用现金券的较少，这类券多针对特殊用户、特殊场景使用，如客服补偿发放，会员权益发放等；

满减券

满减券分为阶梯满减和每满减两种情况。

阶梯满减的基础价格和满减价格均呈阶梯式增长，比如满100减10，满300减50，满500减100；

每满减即每个基础价格均减去相同的满减价，比如每满100减10，商品价格为540元，则减去50元，应实付490元；

折扣券

折扣券可设置通用折扣、满N件折扣、满Y元折扣三种方式。同样可采用类似满减券的阶梯式增长，比如常见的满2件8折，满3件7折；

满返券

满返券为近年在电商中兴起的一种优惠方式，交易成功后生效。

与普通优惠券让用户少付钱的思路不同，设计时要考虑交易完成后返回路径，比如返积分，还是返现金至钱包，如返现金则只允许购买商品抵扣，还是可提现（是否有相关限制）等等。

2)优惠券使用范围

使用范围一般设置此优惠券全场通用还是限制品类、店铺、用户？

从用户维度，常见范围设置有以下几种：

新老用户

用户等级

指定用户

根据特定用户画像类型

从商品维度，常见范围设置有以下几种：

全场通用：即所有商品都可使用

按品牌：仅限XX品牌使用，比如某个知名品牌“周年庆”，用户通过品牌活动领取的优惠券，只能在在购买该品牌下商品时才可使用。

按店铺：仅限XX店铺使用，领取的优惠券适用该店铺下的所有商品。当然我们也见过“可跨店铺”优惠券，跨店铺使用首先要满足“满减梯度”，如买100减50，，买家在跨店满减活动页面上购买商品，达到满减金额即可享受跨店满减优惠。通常情况下，跨店满减仅针对参加活动的商品。