海尔集团营运能力分析及建议-LW

Abstract
This paper first introduces the background and significance of enterprise operation analysis, and summarizes the research status at home and abroad. Secondly, it briefly introduces the key indicators and their characteristics in the analysis of enterprise operation ability. Then, it focuses on the analysis of Haier Group's operating capacity in 2018-20203, and compares it with Gree Electric Appliances. The results show that Haier currently has no obvious advantages over Gree Electric Appliances in operating capacity. Through comparative analysis and combined with the results of Haier Group's operating capacity data, it summarizes the problems existing in Haier Group's current operating process. Finally, according to the current problems of Haier Group, this paper puts forward corresponding improvement suggestions.

Key words: Haier Group ; Operating capacity ; Problems ; Recommendation
研究背景
我国经济社会的飞速发展使得企业日益增多，企业的爆发式增长使得市场经济的竞争更加激烈。随着企业间的竞争机制变得激烈，企业间的运营管理也出现了显著的差异，尤其是在企业的运营资金和经营管理等方面出现了丞待解决的问题。为了改善自身经营管理上的缺陷，一些企业从产业布局上着手，利用多元化的经营策略来进行改善，由此可以确保企业在生产运营中的效益和长远发展。然而，企业的长远发展和长期盈利需要企业从自身进行创新改革，除了企业自身的技术研发创新外，企业还学从运营管理方面进行创新，运营管理创新对企业的稳步长远发展尤为重要。
无论何种企业，想要得到长远的稳健发展并持续盈利，企业自身的营运能力就必须得到重点关注。在企业的营运管理中，要着重分析企业营运能力的影响因素，通过分析企业的营运能力，及时梳理出企业管理中存在的各种问题，并能快速和针对性的对出现的问题进行改正，保证企业的健康发展，提高企业的运营管理能力。而且，通过营运能力的管理可显著提高公司的可信度和资金融入。当前，我国对企业营运能力分析还与国外存在较大差距，国内目前有关企业营运能力分析的研究和实际案例还具有一定局限性，缺乏各行各业的广泛研究，且企业营运能力分析的数据还缺乏一定的可信度和时效性。因此，开展不同行业，具有可信度的企业营运分析尤为紧迫。
研究意义
①理论意义
企业营运能力分析能指导企业自身的长远健康发展已成为当前企业营运管理的共识，但当前多数是从宏观和理论的角度来开展营运能力分析。尽管越来越多的学者对具体企业的营运能力进行了分析，但大多都是浮于表面的分析，能指导企业发展的有效分析还严重缺乏。因此，深挖各行业或同行业的企业营运能力具有深远意义。本文以海尔集团作为研究对象，以理论为基础，结合其自身的实际营运数据，分析评价海尔集团在资产经营管理上的利弊。通过实际案例的理论和实际分析，能丰富企业营运能力的研究案例。海尔集团作为较为大型的企业，对其展开的营运能力分析，对其他企业的运营管理具有一定指导意义。
②现实意义
对海尔集团开展营运能力分析，可以明确该公司现阶段资产收益情况、资本保全程度、金融安全水平；有利于集团高层认清企业经营管理中出现的问题，能及时有效的提出解决措施，不断强化自身管理能力和水平，不断提升自身资产利用率。分析海尔集团资金结构，有利于认清其偿付能力；分析其资产结构，有利于明确其债券偿还能力，且海尔集团自我的信用决策更具信服力，其对海尔集团健康稳定发展具有重要现实意义。
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