百度战略投资网易云音乐背后的内容生态洞察

脑极体

于 2018-10-14 19:11:18 发布

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看武侠小说的时候，经常有这样的情节：某高手会招式，但内功不深，一动手根基不稳容易吃亏；而另一种高手则只练内功，不会见招拆招，也容易屡战屡败。所以但凡主角和绝世高手，无不是内外兼修，又有内力又会拳脚刀剑。

这样的逻辑，其实在AI产业中，尤其是消费级AI产业中也有突出的表现。过去两年，很多AI音箱和智能硬件昙花一现。除了那些毫无生命力的跟风产品之外，很多智能硬件的没落，都跟它在内容与AI交互二者之间有明显偏科有关。

就像武林高手必须内外功兼修一样，消费AI高手也必须AI技术与内容生态兼备。这个逻辑正在市场上得以进一步确认和明晰。比如10月12日，百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资。双方宣布将建立战略合作伙伴关系，在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。

值得注意的是，由战略投资构筑的AI+内容生态合作，在今天的百度AI谱系中并非孤例。大量相关案例和数据可以证明，AI体系+内容生态化的战略，是AI在未来场景中的关键一环。

今天我们可以从技术逻辑说起，聊聊百度对网易云音乐战略投资背后的趋势价值，进而我们可以看到，战略投资正在形成百度驱动“决胜AI未来”战略的新发动机。

这个时代，一切技术市场洞察都是环环相扣的。

夹心饼干理论：

AI与内容从来离不开彼此

我曾经看过一个有意思的社会学调查，研究者在世界各地抽样采访，人们是怎么吃夹心饼干的。结果超过87%的受访者认为，夹心饼干必须一起吃才对味，否则单吃饼干太干，单吃夹心又太甜。而且绝大多数人认为，夹心饼干的口味是优于饼干和奶油糖果单品的。

由此可见，组合的价值是非常奇妙的。很多时候我们必须用生态合作的眼光看待技术与市场。在C端市场上，AI与内容的逻辑即是如此。

从本质上来讲，AI改变了什么？其实我们可以将AI带来的各种语音识别、语义理解、智能推荐和知识图谱技术，归因于AI改变了用户与机器之间的交互方式。原本内容服务必须用触屏来唤醒，但现在可以用语音与视觉来唤醒，甚至由机器主动输出。

由此可见，AI本质上是终端设备的招式，也就是武术中的外功，它解决的是交互逻辑的问题。

而内容，恰好是终端设备的内力，没有内容储备的硬件就只是个塑料盒子而已。内容让消费者由与设备共存下去的必要，它解决的是用户粘度的问题。

在今天的C端市场上，AI让用户能够以前所未有的效率与体验接近内容，内容则让用户有充足的理由去接触和享受AI。

这一点在百度生态上尤其明显。以DuerOS开放平台为例，DuerOS已先后接入VIPKID、唱吧等服务、凯叔讲故事、Discovery、喜马拉雅等内容。各种优质内容源都与DuerOS提供的内容平台与技能平台打通，让优质内容通过DuerOS平台在不同智能设备之间无缝流转。这既让消费者有了持续使用DuerOS的理由，也让很容易被埋没的好内容有了找到自己消费市场的出口。

由此可见，AI与内容在今天已经分不开彼此。科技巨头没有别的方案，只有二者皆强，内外双修才有用户市场的未来可言。

近两年来，百度在“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略下，打造了包括信息流、好看视频、爱奇艺等在内的强大内容产品矩阵，分别成为了行业的翘楚。这些端口因百度的AI技术与平台布局赋能而快速上升，比如百度App在六月份平均日活用户达到1.48亿；8月份，百度旗下短视频产品“好看视频”宣布，用户规模突破1亿。在今年早些时候，爱奇艺成功登录纳斯达克，市值突破300亿美金。

同时，百度的AI平台，比如DuerOS也因这些内容储备的完善而建立起市场护城河。

而在接下来，这个趋势应该也必须被百度做大。所以我们看到，以战略投资的方式，百度AI+生态图谱迎来新的小伙伴——那个我们每天都去吐槽的地方，网易云音乐。

自2017年起，百度战略增持了百度视频、纵横文学；战略投资了蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列内容产业公司。此次战略投资网易云音乐，进一步彰显百度在内容生态领域投资布局的决心。

音乐即力量，而AI是力量的放大器：

百度投资网易云音乐背后的生态洞察

每一起战略合作与投资，背后都有着主导者的战略意图。而百度投资网易云音乐的案例中，可以清晰看到百度投资部对AI生态化的洞察。

就百度投资网易云音乐事件本身，事实上可以看做AI技术+生态布局，与优质内容沉淀区域的一次优质结合案例。

我们经常说，专家和大神都在百度贴吧里；而段子手和文案专家，都在网易云音乐上。经过数年的积累，网易云音乐今天已经不仅是个内容平台，而是成为年轻人为主的新一代消费者，发表见解、表达态度、寻找同好的地方，所谓“网易云音乐歌单都不一样，那还做什么朋友”。

这样的网易云音乐，为什么是百度所需要的呢？

因为其平台上实质聚集的，已经不仅是大量优质内容，而且还有选择内容的人、接触内容的人、因内容而形成社群的集体。在网易云音乐上，庞大的用户基数以喜好和见识寻找彼此共鸣，发出共同态度。而这个人-数据-人的平台关系，恰好也是AI能够发挥最大效应的地方。

在战略投资后，网易云音乐的优质内容将通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达用户，在百度平台强大的技术、流量及分发能力支持下，将解决网易云音乐急切希望的用户触达效率问题，并且将带给百度AI+内容生态更好的优化学习算法可能，以及提供优化AI服务的契机。

另外，双方还将在智能硬件和智能出行领域开展合作，网易云音乐将接入百度两大开放平台DuerOS和Apollo，借助百度的AI技术，以语音交互形式为用户提供智能音乐推荐服务，这在给网易云音乐以全新的市场出口之余，还将带给DuerOS等平台以新的数据想象力和用户抓取能力。

总而言之，网易云音乐的slogan是“音乐是种力量”，而百度的AI技术支持与生态体系赋能，将成为音乐力量的绝佳放大器，并将力量本身注入百度AI体系的洪流当中。

内外兼修，还需《易筋经》：

战略投资正在成为百度新的生态钥匙

理解了百度投资网易云音乐，背后的技术与生态逻辑之后，我们不妨思考这样一个问题：在网易云音乐已成头部平台的今天，百度好像已经没有比战略投资更好的搭建生态关系渠道。

这里显示出的关键点，是战略投资已经成为百度决胜AI战略中的关键一环。虽然我们更多时候关注技术和产品，但事实上战略投资完全可能成为百度新的“AI之钥”。

假如说，顶级的AI自然交互与机器学习技术，是一部招招制敌的《独孤九剑》，而万千内容是内力。那么二者之间其实还缺一道门槛。那就是内外功结合的方式，武侠小说里还真有专门作用于内外功结合的“秘籍”，那就是天下武功之本的《少林易筋经》。

在搭建自身AI技术+开发平台，同时夯实内容生态的同时，百度正在以可见的速度高效完成战略投资视野下的生态布局。这项进度，至少可以从三种方式上反哺百度AI之路：

一、构筑内容生态差异化与多元化。百度再强，也不可能自己做所有内容。内容生态是最百花齐放的产业，那么以投资带动合作和资源打通的方式，可以快速完善百度内容体系的生态化与差异化，这对于以AI驱动千人千面的内容体验来说，是战略性支持意义的。

二、达成精准选择，稳固战略合作关系。从商业杠杆的角度看，战略投资是巩固两家企业，尤其是平台型企业的天然良港。我们已经目睹过很多次，因为合作关系不稳带来的内容与平台结束合作事件。这虽然在商业上非常正常，但对于用户体验来说却可能是重大损失。以战略投资的形式带动合作，则可以确保合作精度，保证战略合作的长久稳固性，这对于AI+内容生态来说尤为重要。

三、押注未来，保证百度与宏观文化趋势的紧密耦合。今天的内容文化，处在高速发展和快速变化里。任何企业与平台都不可能什么内容都做，换言之就让企业面临可能错过未来文化明星的可能。而战略投资则更加灵活地捕捉趋势动向，随时为AI生态体验寻找最好的内容支撑。