【谷歌SEO】想冲上首页？必学的 9 大 SEO 审核步骤来了！

SEO 审计对于提高网站性能和在搜索引擎结果中的可见度至关重要。 这种系统化的评估包括对各种要素进行仔细检查，从关键词和页面优化到网站结构和页面速度等技术方面。 在本指南中，我将概述执行全面 SEO 检查的 9 个基本步骤，帮助您找出优势、劣势和改进机会，从而提升网站在搜索引擎中的整体地位。

什么是 SEO 审计？

SEO 审计是对网站性能、结构和内容的全面评估，以确定提高搜索引擎可见性和排名的机会。

如何执行 SEO 审计

SEO 审核可以根据要求而有所不同，SEO 审核程序可归纳为 9 个主要步骤，即：

步骤 1：查看索引问题

SEO 检查程序的第一步是检查或审核索引问题，找出所有索引问题并采取相应措施。

1. 使用 Google Search Console 检查抓取错误：

在 Google Search Console 中，转到页面部分。 该报告可让您深入了解网站的索引状态。 在页面中，必须解决以下问题：

识别抓取错误：

• 错误部分：查找报告的任何错误，例如抓取错误、找不到 URL（404 错误）或服务器错误。
• 索引编制问题：请注意可能妨碍正确编入索引的问题，例如标记为“已排除”或“已抓取 - 当前未编入索引”的页面。

地址爬网错误：

• 404 错误：如果存在包含 404 错误的页面，请修复它们或将其重定向到相关页面。
  
  服务器错误：调查并解决导致错误的任何服务器相关问题。

2. 确保所有重要页面都已编入索引：

• 站点地图提交：将 XML 站点地图提交到 Google Search Console。这有助于搜索引擎发现您网站上的重要页面并将其编入索引。
• Robots.txt文件：检查您的 robots.txt 文件以确保它允许搜索引擎抓取和索引必要的页面。避免意外阻塞重要部分。

3. 识别并解决问题：

• 重复内容：检查重复内容问题，因为搜索引擎可能难以决定要索引的版本。使用规范标记指定首选版本。
• Noindex 标签：确保关键页面不会无意中标有 “noindex” 元标签，该标签会指示搜索引擎不要将它们编入索引。
• 重定向链：尽量减少重定向链的使用，因为它们会减慢爬取过程。将爬虫定向到最终目标页面。

4. 其他注意事项：

• 分页：如果您的网站包含分页内容，请确保搜索引擎可以正确抓取分页页面并为其编制索引。
• JavaScript 渲染：如果您的网站严重依赖 JavaScript，请确保搜索引擎可以正确渲染和索引内容。

步骤 2：查看现有内容

现有内容改进是 SEO 检查程序的基础，审核现有内容的质量非常重要。

1. 可读性

评估内容的可读性。使用清晰简洁的语言，便于目标受众理解。

2. 信息深度

确保内容提供与主题相关的有价值且深入的信息。

3. 内容结构

• 标题和副标题：检查内容是否使用清晰的标题和副标题进行组织，以便于阅读和理解。
• 项目符号和列表：使用项目符号和列表来分解信息并使其更易于理解。

4. 识别并更新过时或不相关的内容

• 发布日期： 如果适用，请通过查看发布日期来检查过时的内容。使用最新信息更新内容。
• 相关性：评估内容与当前趋势和行业标准的相关性
• 过时的页面：识别不再相关的页面，并考虑删除它们或设置重定向到相关内容。

5. 内容一致性：

在您的内容中保持一致的语气和声音，以建立强大的品牌形象，并确保品牌元素（如徽标和消息）在整个内容中保持一致。

6. 所有受众的可读性：

确保内容可供不同的受众访问和理解。

7. 优化元标签：

• 标题标签：确保每个页面都有一个唯一的描述性标题标签。包含相关关键词。
• 元描述：编写引人注目的元描述，准确总结内容并鼓励点击。
• 标题标签：使用相关关键字优化标题标签（H1、H2 等）以改善内容结构和 SEO。

8. 架构标记：

实施相关的架构标记，以使用丰富的摘要增强内容在搜索引擎结果中的外观。

步骤 3：图像审核

图像审核是 SEO 检查程序的第三个步骤，该程序涉及审核内容中的图片元素：

1. 文件大小和格式优化：

在 SEO 审核中，通过压缩图像来优先优化图像，以在不影响质量的情况下减小文件大小。使用适当的格式，例如用于照片的 JPEG，用于具有透明度的图像的 PNG，以增强网站性能，而不会牺牲视觉吸引力。

2. 替代文本评论：

在 SEO 评估期间对图像替代文本进行审核。确保每张图像都包含描述性和相关的替代文本，为搜索引擎提供上下文，并为有视觉障碍的用户提供辅助功能。替换文本有助于搜索引擎更好地理解图像并为其编制索引。

3. 图像命名约定：

评估图像文件名作为 SEO 审计的一部分。将通用名称替换为描述性名称，以帮助搜索引擎理解图像的内容。周到的命名约定有助于提高图像搜索的可见性。

4. 响应式图像实现：

在 SEO 审核中，评估响应式设计的实施情况，以确保图像无缝适应各种屏幕尺寸和设备。响应式图像可增强用户体验，并支持在各种平台上实现更好的性能。

5. 图像的移动优化：

在 SEO 审核期间专门针对移动设备优化图像。这涉及优化图像交付和格式设置，以增强智能手机和平板电脑上的用户体验，从而提高网站的整体性能。

6. 图片站点地图创建：

作为 SEO 审核的一部分，生成图像站点地图，为搜索引擎提供有关您网站上图像的其他信息。将图像站点地图提交到 Google Search Console 可以提高图像的可见性和索引性。

7. 图像字幕评估：

在适用的情况下，考虑在 SEO 审核期间使用图像字幕。字幕为图像提供补充上下文，帮助用户和搜索引擎了解图像的内容和上下文。

8. 上下文相关性检查：

作为 SEO 审核的一部分，确保图像与周围的文本上下文相关。这种对齐有助于搜索引擎掌握图像的内容和相关性，从而有助于打造更连贯且对 SEO 友好的网站。

步骤 4：使用 Google Analytics 监控 SEO 指标的流量

SEO 检查包括使用不同的工具和服务（如 Google Analytics）监控流量：

1. 审计流量来源：

在进行 SEO 审计时，请密切监控您网站的自然流量。分析自然流量的趋势、峰值或下降，以识别潜在的挑战或成功。此评估为你的 SEO 策略的有效性提供了有价值的见解，并有助于确定需要改进的领域。

2. 审计收入来源：

作为 SEO 审计过程的一部分，评估对您网站收入做出贡献的来源。确定自然流量如何与创收保持一致，并确定需要优化的领域。了解收入和流量来源之间的相关性有助于完善营销策略和最大限度地提高盈利能力。

3. 审计流量设备：

在 SEO 审计中，仔细检查您的网站接收流量的设备。分析用户行为是否根据所使用的设备（台式机、移动设备、平板电脑）而变化。这种洞察力对于优化不同设备上的用户体验和确保您的网站有效地迎合不同的受众至关重要。

4. 流量人口统计：

在 SEO 审计期间，深入研究您网站流量的人口统计数据。了解受众的地理位置、年龄组和其他人口统计因素。这些信息使您能够定制您的内容和 SEO 策略，以更好地与目标受众产生共鸣。

5. 识别高流量页面：

作为 SEO 审核的一部分，确定您网站上获得最高自然流量的特定页面。优先优化这些页面以进一步提高其性能。这种有针对性的方法可确保您最有价值的内容不断得到优化，以满足用户期望和搜索引擎算法。

6. 跳出率分析：

在 SEO 审计期间，将跳出率作为关键指标进行跟踪，以衡量您的内容的有效性。高跳出率可能表明内容质量或相关性存在潜在问题。分析跳出率较高的页面并实施策略以提高参与度，鼓励访问者更多地探索您的网站。

步骤 5：反向链接审计

反向链接在 SEO 中扮演着重要角色，因此在 SEO 检查过程中，审核网站的反向链接非常重要：

1. 内部链接审计

• 锚文本优化： 通过使用描述性词语来优化锚文本，从而明确传达链接页面的内容。 避免使用 "click here "等通用短语，而应选择具体、关键字丰富的锚文本，以提高搜索引擎的可见度。
• Noreferrral Noopener Nofollow 链接审核： 对带有 “noreferrer”、"noopener "和 "nofollow "属性的链接进行审核，以确保它们得到适当执行。 这些属性会影响搜索引擎和浏览器处理链接的方式，适当的审核可确保遵守搜索引擎优化最佳实践。
• 相关性和上下文： 通过链接到与现有信息无缝对接的内容，保证内部链接的上下文相关性。 链接到能为用户体验增加重要价值并有助于网站整体主题凝聚力的相关文章或页面。
• 层次和结构： 在网站信息架构中建立连贯的层次结构。 战略性地利用内部链接，引导用户浏览网站结构，方便导航，使用户能够无缝定位相关内容。 合理的层次结构可增强用户体验和搜索引擎的理解能力。
• 链接类型多样化： 通过纳入各种链接类型来丰富内部链接策略。 包括内容中的上下文链接、菜单中的导航链接以及相关文章的链接。 此外，创建中心页面，作为特定主题的中心点，为用户提供通往更深入内容的有序路径。 这种多样性可加强网站的内部链接配置文件，有助于改善搜索引擎优化。

2. 外向反向链接审计：

反向链接计数分析：

• 对指向您网站的全部反向链接进行彻底审计，根据其来源进行分类。 特别注意反向链接数量的突然增加或减少。 此外，还要评估链接到您网站的域的权威性和可靠性，以确保健康的反向链接配置文件。

反向链接的域名权重 (DA) 评估：

• 利用 Moz 或 Ahrefs 等工具确定链接到您网站的网站的域名授权。 优先考虑来自高域权重网站的反向链接，因为它们通常具有更高的搜索引擎优化价值。 识别并取消来自低质量或垃圾网站的反向链接，以保持稳健的链接配置文件。

反向链接的成本与收益检验：

• 评估获取或维护每个反向链接的相关成本。 跟踪这些反向链接带来的有机流量收入。 计算每个反向链接的投资回报 (ROI)，并将产生的成本考虑在内。 识别成本高、收益低的反向链接，评估其保留价值。

步骤 6：审核移动搜索引擎优化

在充满移动用户的世界里，审核移动搜索引擎优化要素非常重要，因此移动搜索引擎优化审核是 SEO 检查程序的第六步：

1. 移动响应能力：

• 确保您的网站设计为响应式，无缝适应各种屏幕尺寸和设备。
• 使用 Google 的 Mobile-Friendly Test 等工具测试响应能力。

2. 适合移动设备的导航：

• 通过直观的菜单和易于点击的按钮简化移动用户的导航。
• 优先考虑重要内容以增强移动用户体验。

3. 触摸友好元素：

• 优化触摸元素，确保按钮和链接在触摸屏上易于点击。
• 调整字体大小，以便在较小的屏幕上显示。

4. 加速移动页面 （AMP）：

• 考虑为内容繁重的页面实施 AMP，以便为移动用户提供更快、更流畅的体验。
• AMP 可以缩短移动设备加载时间并提高用户满意度。

5. 移动优化的图像和媒体：

• 优化移动设备的图像，以在不牺牲质量的情况下减少加载时间。
• 使用媒体查询根据用户的设备提供适当大小的图像。

步骤 7：SEO 的关键字审核

现在，所有技术要素都已审核完毕，现在进入 SEO 审核的下一步，即关键词审核：

1. 关键字放置：

• 将相关关键词自然地集成到您的内容中，包括标题、标题和正文。
• 避免关键词堆砌;保持自然且用户友好的流程。

2. 在标题和副标题中定位关键词：

• 使用目标关键字优化标题标签（H1、H2 等），为用户和搜索引擎构建内容。
• 清楚地传达信息的层次结构。

3. 元标签中的关键字放置：

• 制作引人注目且关键字丰富的标题标签和元描述，以提高搜索结果的点击率。
• 确保每个页面都有一个唯一的描述性元标题。

4. 执行关键字分析：

进行 SEO 审计以识别对自然流量有重大贡献的关键字。通过围绕这些高性能关键词调整内容来确定优化工作的优先级，旨在提高知名度并在搜索引擎排名中取得更好的结果。

5. 搜索查询分析：

在 SEO 审计的背景下，彻底审查和分析与您的网站相关的搜索查询。通过检查用户使用的特定术语，深入了解用户行为、偏好和意图。这种分析有助于完善内容策略并针对与目标受众的搜索模式一致的查询进行优化。

步骤 8：使用 Lighthouse 进行网页加载速度审计

审核页面加载速度是 SEO 检查程序的另一个方面，因为页面加载速度对跳出率有很大影响：

1. 性能：

• 页面速度：评估网页的加载速度。使用 Google PageSpeed Insights 等工具来确定需要改进的领域。
• 移动性能：评估网站在移动设备上的性能。移动友好性是 SEO 排名的一个关键因素。
• 优化的图像：确保图像经过压缩并适当调整大小，以最大限度地缩短页面加载时间。
• 浏览器缓存：检查网站是否利用浏览器缓存来减少回访访客的加载时间。
• 内容分发网络 （CDN）：考虑使用 CDN 在地理上分发内容，从而提高全球加载速度。

2. 可访问性：

• 移动响应能力：确认网站响应迅速，并在各种设备上提供良好的用户体验。
• 图像的替代文本：确保所有图像都具有描述性的替代文本，以帮助有视觉障碍的用户并改进 SEO。
• 正确的标题结构：验证内容是否使用逻辑标题结构（H1、H2、H3 等）以提高可访问性和 SEO。
• 键盘导航： 检查是否可以单独使用键盘轻松导航网站。
• 颜色对比度：评估颜色对比度，以确保视觉障碍用户的可读性。

3. 最佳实践：

• SSL 安全性：确认网站使用 HTTPS 以确保连接安全。
• 响应式设计： 确保网站能够很好地适应各种屏幕尺寸和设备。
• 有效的 HTML 和 CSS：检查正确的 HTML 和 CSS 标记，以确保与不同的浏览器兼容。
• 避免重复内容：识别并解决任何可能对 SEO 产生负面影响的重复内容实例。
• 301 重定向：验证是否使用了正确的重定向，以避免断开链接并在网站更改期间保持 SEO 价值。

4. PWA（渐进式 Web 应用程序）：

• 离线功能： 评估网站是否提供离线功能以实现无缝的用户体验。
• 推送通知：如果适用，请验证参与推送通知的实施。
• 类似应用程序的体验：确保网站提供类似应用程序的体验，从而提高用户参与度和满意度。
• 在低连接时快速加载：确认 PWA 即使在网络连接缓慢或不可靠的情况下也能运行良好。
• PWA 的响应式设计： 确保渐进式 Web 应用程序设计具有响应性和用户友好性。

步骤 9：社交媒体 SEO 优化审计

SEO Checker 的最后一步是社交媒体 SEO 优化，因为它会影响内容的可见性：

1. 内容共享

战略内容分发：

• 分享各种内容类型，包括博客文章、文章、信息图表、视频和图像。
• 为每个社交媒体平台定制内容，以最大限度地提高参与度。

一致的发布时间表：

• 建立一致的发布时间表，以保持在社交媒体上的定期存在。
• 使用计划工具来计划和自动化帖子，确保稳定的内容流。

视觉吸引力：

• 使用引人注目的视觉效果（例如图像和视频）来搭配您的社交媒体帖子。
• 视觉内容往往会吸引更多的关注和参与。

2. 观众参与

回复评论和消息：

• 主动回复评论、提及和私信。
• 鼓励对话并与受众互动，以建立社区意识。

提出问题并鼓励反馈：

• 在您的帖子中提出问题以促使观众互动。
• 鼓励关注者分享他们的观点、经验或反馈。

用户生成的内容：

• 鼓励用户创建和分享与您的品牌相关的内容。
• 展示用户生成的内容以建立真实性并加强社区纽带。

现场会议和网络研讨会：

• 在社交媒体平台上举办现场会议或网络研讨会。
• 与您的受众实时互动，回答问题并提供有价值的见解。

3. 品牌权威建设

分享行业见解：

• 分享相关的行业新闻、趋势和洞察，将您的品牌定位为利基市场的权威。
• 提供评论和分析以展示您的专业知识。

教育内容：

• 创建和共享教育内容，以解决您所在行业中的常见问题或挑战。
• 将您的品牌定位为宝贵的信息资源。

幕后内容：

• 分享您的团队、办公室或生产流程的幕后花絮。
• 使您的品牌人性化，并在个人层面上与您的受众建立联系。

参与对话：

• 加入您所在行业或社区的相关对话。
• 分享见解，参与 Twitter 聊天，并参与讨论以展示您的专业知识。

结论

总之，进行彻底的 SEO 审核是优化网站性能和提高在线可见度的必要做法。 通过评估页面元素、反向链接和技术方面等因素，企业可以确定需要改进的地方，确保其在线展示符合搜索引擎最佳实践。 定期的搜索引擎优化审核是保持和提高搜索排名的战略工具，最终有助于提高效率和竞争力。