【SEO 初学者指南】搜索引擎的工作原理：抓取、索引、排名

了解搜索引擎的工作原理，从抓取和索引到排名和惩罚，以及优化和故障排除技巧。

搜索引擎是如何工作的？

搜索引擎通过抓取、索引和排名互联网内容来工作。首先，爬虫通过网络爬虫发现在线内容。然后，索引分析内容并将其存储在搜索引擎的索引中。最后，排名会根据用户的搜索情况提供索引中最相关的内容。

搜索引擎就像图书馆员一样，搜索引擎为全球数十亿用户策划、组织和提供互联网内容库。在本初学者指南中了解有关搜索引擎如何工作的更多信息，从抓取和索引到排名和惩罚。

了解搜索引擎的工作原理

无论您是在寻找快速概述还是深入分析，本关于搜索引擎如何工作的指南都可以同时满足这两个目的。下面，您将找到搜索引擎如何工作的概述，以及深入探索抓取、索引、排名和处罚的选项。

• 概述
• 爬行
• 索引
• 排名
• 处罚

搜索引擎是如何工作的？

搜索引擎通过抓取、索引和排名互联网内容来工作。首先，爬虫通过网络爬虫发现在线内容。然后，索引分析内容并将其存储在搜索引擎的索引中。最后，排名会根据用户的搜索情况提供索引中最相关的内容。

爬行

如需详细了解抓取在搜索引擎中的运作方式，请参阅以下内容：

概述

📚 定义：爬网是指网络爬虫（也称为爬虫）在互联网上爬行以发现符合条件的内容。此内容可以包括文本、图像和视频，也可以包含以前爬网的内容。爬行就像图书馆员为他们的图书馆研究资源。

💡 重要性： 抓取是搜索引擎索引的基础，为搜索引擎提供生成搜索结果所需的内容。搜索引擎无法在不抓取的情况下提供搜索结果，这意味着它们无法运行。

⚙️ 工作原理： 抓取的工作原理是获取搜索引擎索引中的现有内容并发现新内容。由于抓取成本高昂，搜索引擎会使用一种算法来优化抓取，该算法可以确定要抓取哪些网站、抓取它们的频率以及每个网站要抓取的页面数。

优化

网站站长可以使用以下技术优化抓取：

• 创建robots.txt文件：robots.txt文件就像一个看门人，告诉网络爬虫他们可以访问哪些站点部分。创建一个robots.txt文件，将抓取工具引导至您希望编入索引的内容，而不是应保留在搜索结果之外的内容，例如付费着陆页。
• 构建 XML 站点地图：XML 站点地图就像城市地图，为蜘蛛提供您网站内容的完整列表。构建 XML 站点地图并将其上传到 Google Search Console 或 Bing 网站站长工具，为这些搜索引擎的抓取工具提供访问您网站的路线图。
• 优化内部链接：内部链接就像城市中的道路——它们使穿越城镇成为可能。通过为每篇文章添加三到五个内部反向链接，帮助抓取工具浏览您的网站并发现新内容。
• 添加规范标签：规范标签就像路标一样，因为它们会告诉蜘蛛网址及其内容所在的位置。它们还会向网络爬虫发出信号，表明您希望将此特定网址（列为规范标记）编入索引，这对于更复杂的网站设置非常重要。
• 定期发布：新的或新更新的内容向用户和搜索引擎发出信号，表明您的网站处于活动状态。当您定期发布（例如每周或每月）时，您可以提高网络爬虫访问您网站的频率。

故障 排除

如果您遇到抓取错误，请尝试以下问题排查步骤：

• 审核您的robots.txt文件：当robots.txt文件不允许网络爬虫时，爬虫将无法爬网这些网站部分。使用第三方验证器（如 Google 的机器人测试工具）验证您的robots.txt文件设置，该工具允许您输入网址并查看其抓取设置。
• 修复 HTTP 网络错误：不同的 HTTP 网络错误（如 404 和 301）可能会导致抓取问题。使用免费工具（如 Screaming Frog 或 Google Search Console 的页面报告）调查这些问题，该报告突出显示了 HTTP 错误。
• 解决服务器错误：网络问题（如防火墙设置、流量峰值或托管问题）也会阻止蜘蛛访问网站。通过检查您的设置、流量问题和托管计划来排除这些错误。

索引

在下面详细了解索引在搜索引擎中的工作原理：

概述

📚 定义：索引是指搜索引擎在其索引中处理、分析和存储抓取的内容。搜索引擎不会索引所有内容。重复的、低质量的或无索引的内容不会进入搜索引擎的数据库以保持其质量。索引就像图书馆员组织图书馆一样。

💡 重要性： 索引很重要，因为它可以构建包含有用内容的搜索引擎库。质量对搜索引擎结果至关重要，索引是搜索引擎选择哪些内容（基于其资格和质量标准）进入数据库。

⚙️ 工作原理： 索引的工作原理是分析爬虫收集的内容。此内容分析会评估内容的规范网址、标题标签、图片、视频、语言、可用性和其他元素，以确定内容是否符合编入索引的条件。

优化

网站站长可以通过以下几种方式优化其网站以编制索引，包括：

• 制作高质量的内容：像谷歌这样的搜索引擎旨在提供有用、可靠、以人为本的内容。创建具有原创信息、分析和价值的内容，您可以制作出解决问题并向搜索引擎展示价值的高质量内容。
• 添加元标记：元标记（如标题标记和元描述）用作网址的标题和标语。通过编写标题标签（最多 60 个字符）和元描述（最多 150 个字符）来帮助搜索引擎更好地了解您的 URL 的用途。
• 使用标头标签：标头标签（如 H1、H2s 和 H3）用作 URL 的框架。使用标题标签（但只使用 H1 标签一次）来组织您的内容并帮助搜索引擎了解其主题覆盖范围。
• 包括多媒体：搜索引擎评估 URL 的多媒体，从图像到视频。使用屏幕截图、图形、库存照片或视频来帮助用户和搜索引擎更好地了解您的主题。对于图像，添加替代文本，以便搜索引擎可以“读取”图像。
• 建立一个用户友好的网站：以用户为中心的网站侧重于可用性（例如通过响应式设计）和可访问性（例如通过高对比度文本和背景颜色）。通常，这些优化需要网站建设者或网页设计师和网页开发人员。

您还应该保留一些抓取优化，例如包含规范标签。

故障 排除

如果您遇到索引问题，请查看以下疑难解答建议：

• 检查是否有重复内容：Google Search Console、Screaming Frog 和其他 SEO 软件可以帮助您发现重复或接近重复的内容。您可以通过设置规范标记、通过 301 重定向合并 URL 或重写内容来解决重复内容。
• 分析内容质量：使用 Google 的有用内容指南等资源来评估您的内容质量。在本指南中，您将找到一份调查问卷，该调查问卷促使您评估 URL 与网络上其他内容相比的原创性、专业知识和价值。
• 测试内容可用性：借助 Chrome 开发工具、Google 的移动设备适合性测试或 Google Search Console，您可以在不同设备上（从台式机和笔记本电脑到平板电脑和智能手机）测试网址的可用性、可访问性和速度。

基于抓取功能的问题排查步骤（例如检查站点地图和robots.txt文件）也适用于此处。

排名

在下面了解更多关于排名在搜索引擎中如何运作的信息：

概述

📚 定义： 排名是指搜索引擎生成搜索结果以响应用户查询。搜索引擎使用先进的算法，考虑数百个因素来创建个性化、相关和用户友好的结果。排名就像图书管理员根据某人的需求推荐一本书。

💡 重要性： 排名（或提供搜索结果）很重要，因为它将搜索引擎与竞争对手区分开来。当搜索引擎可以提供比竞争对手更相关和更有用的结果时，用户更有可能使用和推荐该搜索引擎。

⚙️ 工作原理： 排名以毫秒为单位，并在用户输入搜索查询时开始。搜索引擎通过浏览其索引来响应。他们根据用户和内容因素（如用户的设备和内容的标题标签）寻找最相关和最高质量的内容，然后生成结果。

优化

网站管理员可以通过搜索引擎优化 （SEO） 最佳实践来优化他们的网站，例如：

• 定位特定搜索查询：在您的内容中包含相关的搜索查询，例如在您的标题标签、标题标签和书面内容中，可以帮助搜索引擎衡量您的内容的相关性。练习关键字研究可以帮助您发现最相关的查询。
• 针对地理区域进行优化：用户的位置也会影响内容的相关性。对于本地化搜索，例如“洛杉矶餐厅”，专注于该主题和位置的内容可能会在搜索结果中排名更高。如果此方案适用于您的网站，则以基于位置的查询为目标。
• 为搜索意图而写：使用目标搜索查询的内容排名来查找改进内容的方法。例如，回答其他问题或根据用户最重要到最不重要的需求重组内容有助于创建以用户为中心的 URL。
• 查看搜索排名因素：搜索引擎不会公布他们的排名因素，但他们已经确认了几个因素，如HTTPS、页面速度和内容有用性，你可以用它们来优化你的内容–我们的完整排名因素指南可以帮助你入门。

抓取和索引优化对于 SEO 也至关重要，因此请检查并优化您的：

• Robots.txt 文件
• 网站地图
• 规范标签
• 内部链接
• 元标记
• 标头标签
• 多媒体
• 内容质量
• 网站可用性

故障 排除

如果您遇到排名问题，请尝试以下问题排查提示：

• 评估搜索意图：搜索意图（或用户在搜索某物时寻求的内容）可能会随着时间的推移而变化。将目标查询的搜索结果与您的内容进行比较，看看意图是否发生了变化，使您的内容变得无关紧要。
• 调查关键字指标：与搜索意图一样，搜索量也会发生变化。像 Google Trends 这样的免费工具可以帮助您查看关键字随时间推移的受欢迎程度及其对搜索结果的潜在影响。例如，人气的飙升可能会导致更具竞争力的搜索结果。

爬网和索引故障排除步骤（如下所示）也与此处相关：

• 审核您的 robots.txt 文件
• 解决 HTTP 网络错误
• 解决服务器错误
• 检查您的网站是否有重复内容
• 分析内容的质量
• 测试内容的易用性

通过上述故障排除提示，您可以发现潜在的排名问题。

处罚

在下面了解更多关于处罚在搜索引擎中如何运作的信息：

概述

📚 定义：处罚是指搜索引擎将网站降级或从其索引中删除。当搜索引擎检测到违反搜索引擎垃圾邮件政策或试图操纵其索引的索引内容时，搜索引擎会对网站进行惩罚。惩罚就像图书管理员从图书馆中取出一本书。

💡 重要性： 惩罚很重要，因为它们有助于搜索引擎维护信誉良好的索引，并提供相关和高质量的搜索结果。如果没有惩罚，搜索引擎就会将资源浪费在抓取、索引和服务操纵其索引或违反其政策的网站上。

⚙️ 工作原理： 搜索引擎使用自动化系统、专业团队成员和搜索质量用户报告来检测违反搜索引擎政策的内容。如果检测到，搜索引擎将对网站发出手动操作和/或在结果中提供更低或根本不提供受影响的内容。

优化

网站管理员可以通过避免以下情况来优化他们的网站以防止处罚：

• 伪装：伪装是指您向搜索引擎呈现的内容与向用户展示的内容不同。如果您对网站进行个性化设置，则这种垃圾邮件做法不适用于个性化，因为您必须隐藏以操纵搜索引擎和用户的意图。
• 隐藏文本：隐藏文本是指添加搜索引擎可以看到（但用户看不到）的文本，例如在白色背景上有白色文本。一些网站管理员使用这种黑帽 SEO 策略来过度优化带有关键字或内部链接的内容。
• 关键字堆砌：关键字堆砌是指将关键字插入到影响可读性的程度。校对你的内容（或使用像 Grammarly 这样的工具）来捕获和删除关键字填充实例。
• 垃圾链接：垃圾链接是指您购买指向您网站的外部反向链接。通过制作有用的内容来自然地建立指向您网站的链接，这些内容可以满足读者的独特痛点和需求。

故障 排除

如果您遇到罚款问题，请查看以下问题排查提示：

• 对于已确认的处罚：查看处罚提供的文档，了解处罚发生的原因以及如何解决。如果您收到 Google 处罚，请查看 Google Search Console（及其手动操作报告）以开始解决流程。
• 对于未经确认的处罚：使用前面的索引和排名故障排除步骤来评估您的内容。寻找未经证实的处罚的常见原因，例如关键字填充或购买的反向链接。

在极端情况下，您的网站可能会被禁止进入搜索引擎的索引，这是您无法修复的。如果您不熟悉故障排除和解决处罚，请考虑与专门从事处罚的信誉良好的 SEO 服务提供商合作。