数据分析：品牌营销如何借势小红书搜索流量

导语

近期，小红书推出《10大搜索趋势洞察》，在找答案这件事上，你永远可以相信小红书。

据悉，70%的小红狐月活用户使用搜索功能，用户平均每天搜索6次，三分之一的用户打开小红书的第一件事就是搜索，把小红书当搜索引擎用。下午15点-17点、晚上20点-22点是大家最爱搜索的时间段。学习、工作的灵感，生活、情感的苦恼，运动、穿搭的小技巧，方方面面的问题……

图 | 小红书

本期，小编将通过解读趋势3【理性听劝】，助力品牌更好得完成十一长假营销。

旅行听劝呈现哪些新特点

图 | 小红书

在出行这件事上，小红书用户展现了自己的诉求。数据显示，新晋热门目的地：小城、最受关注的小城：运城 ，毕节，衢州，越来越多人热衷于【逛博物馆】，千瓜数据显示，近90天话题#博物馆的浏览量破2亿，文旅人文价值进一步彰显。

图 | 千瓜数据

搜索趋势背后的品牌启示

新的出行趋势浮现，随之而来的便是品牌的“黄金周期”营销契机。

小编看来，小城的烟火气逐渐成为用户竞逐的关注点，本质是探寻“人与人之间的情感认同和链接”。往宏观层面看，消费者在旅途中更重体验、更重链接，在此消费背景下，用户的需求购买，已经不限于“需要什么样的产品”，更上升为“产品购买过程中的消费体验和情绪价值满足”，品牌如何与消费者达成更好的沟通，成为决胜关键。

从现有的新消费观和品牌营销痛点来看，品牌与用户间需要一种更自然，更有生活气息的情感链接桥梁，以全新的沟通机制产生对话。例如，可以切入生活场景做营销，重视场景体验和用户实际需求的耦合，或许能为我们带来一些新的用户沟通方式参考，顺其自然的成为这个“黄金周”的营销出口。

本期小编通过剖析报告中的一大趋势，期许为品牌方点亮营销创意。实际上，用户的搜索本身就是一种态度，也折射出不同的生活方式。而搜索趋势背后，是无数个有生命力、有好奇心、鲜活而具体的个人。