“可持续时装”的愿景与落寞

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始终践行可持续理念的Stella McCartney坚持使用环保面料，图为品牌2019春夏后台。

「以环保之名重塑时尚」

“2017年，H&M集团通过旧衣回收计划总共回收了17,771吨纺织品，其中在中国市场回收了超过482吨纺织品，以实现重新利用和循环使用。”以上内容来自H&M连续第十六年发布的可持续发展报告，这个快时尚品牌每年都通过这样的方式来讲述自己在环保方面做出的努力。对于打造“可持续时装”，H&M有着极大的野心。除了通过折扣券吸引顾客前往门店进行旧衣回收，品牌每年还会大力推广宣传使用可再生面料制作的“环保自觉行动” 系列服饰。而奢侈品品牌在环保议题上也在不断展现出更为积极的姿态。Burberry、Gucci以及Giorgio Armani等时装屋纷纷宣布停止使用皮草材质，Chanel也宣布放弃了稀有动物皮革的使用。在可预期的未来，显然会有更多的时装屋加入放弃皮草的阵营。而从外观到性能都几乎可以以假乱真的人造皮草，则开始成为新宠。

The R Collective与环保设计师Tess Whitfort联名推出首个系列 —— 《Avoidance》，该系列使用纺织废料和具有开创性的零废弃技术制成。

尽管不同品牌对于环境保护和可持续发展的态度有所差异，但是毫无疑问通过追求节能减排以获得消费者支持和更长远发展已经成为了当下时装行业内的共识，时装行业的版图已经渐渐在这股追求环境友好的浪潮中被改变。

「“可持续时装”或许是个伪命题」

时装品牌推崇的可持续发展理念，对于保护生态环境真有显著作用吗？似乎答案并不那么乐观。时装产业不可避免地对于水源和大气的污染以及大量的碳排放似乎让环保这一目标始终都看起来遥不可及。

以一贯标榜“可持续时装”的H&M为例，尽管品牌宣称通过努力降低了牛仔裤制造过程的耗水量，但是一条牛仔裤的制造依然要耗费1500升左右的水，而纺织、染色、运输以及包装的过程依然会产生大量有毒物质从而造成更为严重的环境污染。更重要的是以快时尚产品的质量和更新速度，这条牛仔裤或许在五六次穿着之后就会被另一条同样的牛仔裤替代。由此推算，这会造成的环境负担依然不可小觑。而不久前传出H&M被发现2013年以来在丹麦焚烧了60吨滞销衣物的新闻更是进一步让关于“可持续时装”的愿景看起来不堪一击。

至于奢侈品牌放弃皮草而启用的人造皮草在制作过程中产生的能源消耗和污染事实上比真正的皮草制品更严重。由此看来时装行业的绿色浪潮似乎更像是一场制造噱头的营销。不得不承认随着新一代消费群体对于公共议题的参与度越来越高，品牌需要在环保议题上保持正确的立场以获得美誉度来吸引消费，而打上了“绿色”“有机”的标签，尽管价格会飙升但依然能够让年轻一代心甘情愿地买单。尽管如此，对于“可持续时装”的追求依然是每一个时装行业从业者无法避开的话题，也是每一个消费者在购置衣物时必定会考虑的要素。而如何让环保从噱头变成实际的进步也将是品牌在未来进一步努力的方向。

采用卡车篷布、汽车安全带和自行车轮内胎等废料回收而循环利用的瑞士环保包袋品牌FREITAG包袋。